零售业商品价格策略与竞争分析考核试卷.docxVIP

零售业商品价格策略与竞争分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是影响零售业商品价格策略的因素？()

A.成本

B.需求

C.促销

D.股票市场

2.在零售业中，哪种定价方法通常用于高端商品？()

A.竞争定价法

B.成本加成定价法

C.心理定价法

D.渗透定价法

3.以下哪个不是竞争分析的主要目的？()

A.了解竞争对手的优势与劣势

B.估算市场容量

C.确定商品价格

D.制定市场定位策略

4.当零售商希望迅速获取市场份额时，他们可能会采用以下哪种定价策略？()

A.高价策略

B.低价策略

C.渗透定价

D.价格领袖

5.在商品定价时，以下哪个因素不是需求弹性的体现？()

A.消费者对价格的敏感度

B.商品是必需品还是奢侈品

C.市场竞争程度

D.供应商的生产成本

6.零售商通常通过什么方式来降低消费者的价格敏感度？()

A.提高商品质量

B.提供大量促销活动

C.采用成本加成定价法

D.增加商品的不透明度

7.以下哪项不是零售商在制定价格策略时需要考虑的市场因素？()

A.竞争对手的价格

B.消费者的购买力

C.产品的生命周期阶段

D.零售商的库存水平

8.当一个零售商对某一商品采用捆绑销售时，其主要目的是什么？()

A.提高单个商品的利润率

B.增加消费者对品牌的忠诚度

C.清理滞销商品

D.通过互补商品增加销售

9.在进行竞争分析时，以下哪个不是常用的分析工具？()

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.价值链分析

D.供需平衡分析

10.假设某一零售商的成本结构不变，以下哪种情况下，他可能会提高商品售价？()

A.市场需求增加

B.竞争对手降价

C.供应链效率提高

D.消费者对商品评价降低

11.以下哪个策略不是应对价格战的有效手段？()

A.提高产品质量

B.降低运营成本

C.进一步降价

D.开发差异化产品

12.在零售业，商品价格调整通常基于哪个经济指标？()

A.通货膨胀率

B.失业率

C.国内生产总值(GDP)

D.贸易平衡

13.以下哪个不是商品定价中的心理定价策略？()

A.零头定价

B.高位定价

C.分级定价

D.成本加成定价

14.零售商在考虑定价时，通常不需要考虑以下哪项？()

A.产品的定位

B.顾客的支付意愿

C.产品的边际成本

D.产品的生产时间

15.以下哪种情况通常会导致零售商降低价格？()

A.产品需求增加

B.成本降低

C.市场竞争减少

D.产品生命周期晚期

16.在零售业中，哪种定价策略适用于高品质、独特性强的商品？()

A.低价策略

B.高价策略

C.渗透定价

D.价格匹配

17.以下哪个不是采用竞争导向定价法的零售商需要考虑的因素？()

A.竞争对手的价格水平

B.自身产品的市场定位

C.消费者的价格敏感度

D.产品的生产成本

18.在商品价格策略中，当零售商希望为顾客提供价值感时，他们可能会采用以下哪种定价技巧？()

A.促销定价

B.捆绑销售

C.分级定价

D.心理定价

19.在零售业，哪种竞争分析主要关注消费者的购买行为？()

A.市场细分

B.顾客价值分析

C.供应链分析

D.成本结构分析

20.以下哪个不是商品定价时零售商面临的挑战？()

A.波动性成本

B.竞争对手的价格变动

C.消费者的价格预期

D.产品的固定成本

（以下为其他题型内容的省略，因要求只输出选择题部分）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.零售业在制定商品价格策略时，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.商品的价格

B.消费者的收入水平

C.品牌形象

D.竞争对手的定价

2.以下哪些情况下，零售商可能采取高价策略？()

A.高品质商品

B.市场需求旺盛

C.竞争对手较少

D.成本较低

3.以下哪些是零售商进行竞争分析时可能收集的信息？()

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品质量

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的财务状况

4.以下哪些定价策略可以帮助零售商提高利润率？()

A.高价策略

B.低价策略

C.捆绑销售

D.渗透定价

5.以下哪些因素可能导致零售商调整商品价格？()

A.原材料成本变化

B.消费者需求变化

C.税收政策变化

D.供应链