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化妆品行业报告与渠道解析

化妆品行业报告与渠道解析

目录TOC\o1-3\h\u

155671、我国化妆品行业竞争激烈，预期渠道商话语权增加 3

275221.1我国化妆品市场规模大，增速快，且有很大发展潜力 3

91781.2市场前景好，引得品牌间竞争日益激烈 4

25389各国品牌涌入中国市场，化妆品行业竞争愈演愈烈 4

2835曾占主导地位的外资品牌逐步走下神坛，市占率逐年下滑 4

176511.3激烈竞争下，预期渠道商的话语权越来越大 4

6410新兴渠道的发展对本土品牌崛起的贡献功不可没 4

5200品牌迭代快，抓住渠道是保障品牌地位的重要手段 5

14882、从海外来看，渠道和渠道商对化妆品企业越来越重要 5

270152.1化妆品行业产业链 5

39102.2雅诗兰黛：重视渠道发展，保持中高端化妆品市场的领先地位 6

28303历史悠久，深耕中高端化妆品市场 6

12826专注塑造经典产品，打造核心竞争力。 7

24053占据核心市场后，雅诗兰黛集团收购特色品牌，充分填补细分市场空缺 7

26337渠道建设多元化，公司利润率不断走高 7

5843与主流渠道商深度合作，共同优化服务，公司毛利率净利率均不断提升。 8

57092.3Sephora：把握趋势，全面开花，成为化妆品渠道商标杆 9

23454Sephora：全球最大高端化妆品渠道商 9

11104驻入驻Sephora，化妆品品牌可以得到更好的发展 9

23593借助Sephora的背书，小众品牌和新兴品牌可以得到飞跃式的发展。 9

11284迎合发展趋势，多方位布局线上渠道 10

3632商业模式成熟，营收不断增加 10

184863、我国研发型和渠道型企业现状 11

141503.1百雀羚：成功布局新兴渠道，85岁国货品牌实现复兴 11

617585岁老品牌，借电商之力全面复兴 11

6955电商渠道表现突出，线下渠道布局同样顺利 11

210403.2毛戈平：挺进高端彩妆领域的本土品牌 12

66113.3丽人丽妆：线上渠道型企业龙头 13

13632顺应市场发展趋势，丽人丽妆发展为化妆品企业线上渠道龙头 13

88714、风险提示 15

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1、我国化妆品行业竞争激烈，预期渠道商话语权增加

1.1我国化妆品市场规模大，增速快，且有很大发展潜力

我国化妆品市场为全球第二大，规模已经超过3000亿，2015年我国化妆品零售总额已达2049亿元，且零售额增长率居高不下：2013年之前，年增长率在20%左右，近年经济发展放缓，增速有所下滑，但仍在12%以上。根据Euromonitor统计，2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国化妆品行业CAGR（年复合增长率）为9.1%,远高于全球平均CAGR的4.1%，预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。

对比海外化妆品市场，我国化妆品市场的发展有很大潜力。我国化妆品市场近五年复合增速（9.1%）远高于全球第一大市场美国（CAGR3%）和全球第三大市场日本（CAGR-5%）。五年来，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，实现翻倍，但仍远不及日、美、韩等海外市场（2015年的人均化妆品消费额分别是我国的4.7倍、4.5倍和4倍）。随着我国人均日常消费支出的稳健增长以及人民日益增长的对美的需求引来的消费升级，预期我国人均化妆品消费额与其他国家的差距会进一步缩小，带来我国化妆品市场的进一步发展。

1.2市场前景好，引得品牌间竞争日益激烈

各国品牌涌入中国市场，化妆品行业竞争愈演愈烈

为护肤品市场份额最大的品牌市场份额仅为5%。我国改革开放后，各大外资集团（如宝洁、联合利华等）就涌入我国化妆品市场，2000年左右，我国国产品牌（上海家化、百雀羚、相宜本草等）开始崛起。现如今，我国化妆品行业CAGR高达9.1%，是全世界第二大市场，同时发展潜力大，导致各类品牌涌入我国化妆品市场，致使从低端到高端的各个档次的品牌都有诸多竞争对手和替代品，竞争十分激烈，导致行业集中度低，2015年，护肤品市场行业龙头所占市场份额也仅为5%。

曾占主导地位的外资品牌逐步走下神坛，市占率逐年下滑

国内化妆品市场过去由外资品牌主导，但随着竞争加剧，外资品牌市占率开始下滑。上世纪80年代，我国化妆品市场还是新市场，许多内资品牌的规模小，竞争力弱；与此同时，外资企业拥有成熟的品牌战略、丰富的渠道运营经验以及充