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广告设计基础课程方案

广告设计基础课程方案

一、课程目标

本课程旨在培养学生对广告设计的基本理解和技术能力，其目标包括：

1.了解广告设计的基本原则和概念；

2.掌握平面广告、电视广告、互联网广告等多种形式的设计技巧和规范；

3.熟悉广告设计所需要的软件和工具，并能够灵活应用；

4.能够独立完成一个广告设计项目，包括策划、构思、设计和呈现；

5.了解广告行业的发展状况和市场需求，为将来的职业发展做好准备。

二、课程内容

本课程内容分为五个模块：

1.广告设计理论基础

介绍广告设计的历史、基本原则和概念，探讨广告设计的角色和功能，

以及与其他领域的关系。培养学生创新思维和创意策划的能力，加强

他们对消费者心理和市场趋势的理解。

2.平面广告设计

教授标志、印刷品、DM（直邮）、包装设计、宣传海报和POP（促

销点）的设计技巧和规范，注重构思和创意的发掘，以及是否符合品

牌定位的标准。帮助学生了解色彩、形状、文字、图像等元素所具有

的含义和表达方式，以及如何将它们进行组合和组织，发挥艺术效果

和传达信息的目的。

3.电视广告设计

介绍电视平面广告的设计技巧和规范，如情节构思、选角、编排、音

乐、灯光、后期制作等，着重培养学生对时间和空间掌控的能力，以

及如何用音乐、语言、画面等传达具有情感共鸣的信息。

4.互联网广告设计

介绍互联网广告的设计技巧和规范，如网页设计、横幅广告、视频广

告、移动广告等，要求学生了解网络的特点和设计要求，同时需要将

其与品牌进行结合，考虑品牌一致性在不同媒介上的表达方式。

5.广告设计案例分析

选取国内外优秀广告设计作品，通过案例分析的方式，让学生了解不

同媒介上广告设计的多元化表现形式，以及市场与消费者之间的沟通

模式和思路，帮助学生提升设计思路和方法，增加参考经验。

三、课程设置

本课程为为期15周的学习课程，按照以下时长进行教学：

模块名称课程时间

广告设计理论基础3周

平面广告设计周3

电视广告设计周3

互联网广告设计3周

广告设计案例分析3周

四、教学方法

本课程主要采用以下教学方法：

1.讲授法：通过教师的讲解，将理论知识传授给学生，帮助学生初步了

解广告设计的基本原则和概念。

2.案例分析法：通过真实案例的分析，让学生深入了解广告设计的多种

表现形式和市场展示方式，以及品牌在不同媒介上的传播方式。

3.实践教学法：通过设计项目实践的方式，让学生了解实际的广告设计

流程和技术具体应用，加强学生独立解决问题的能力。

4.小组讨论法：通过小组讨论的方式，促进学生积极参与、主动思考和

互动交流，培养其思辨能力和异类沟通意识。

五、考核方式和评价标准

本课程的考核方式包括两部分：

1.课程作业：每个模块结束后，老师将提供针对性的设计项目，要求学

生独立完成，并对其进行评分。成绩将占据课程总评成绩的50%。

2.期末考试：期末考试将对学生的理论知识掌握情况进行考查，成绩占

据课程总评成绩的50%。

评价标准如下：

成绩描述

90-100优秀：学生能够熟练掌握广告设计相关技术和能力，具有较强

的实践能力和创新思维。

80-89良好：学生能够较好掌握广告设计相关技术和能力，具有部分

实践能力和创意思维。

70-79中等：学生能够一定程度上掌握广告设计相关技术和能力，存

在一定的实践和创意思维。

60-69及格：学生存在广告设计相关技术和能力掌握不足，需要加强

实践和创意思维。

60以下不及格：学生对广告设计相关技术和能力掌握不了解，需认

真学习补充。

六、参考书目

1.设计之路《广告设计》

2.电影电视广告设计与制作

3.互联网广告设计实践指南

4.百步穿杨：广告策略与设计

5.广告设计的十堂课

以上为广告设计基础课程方案。