团购平台互联网平台节日春节营销CNY营销解决方案 新媒体短视频营销策划【互联网】【通案】.pptx

202XCNY全城年味尽在点评202X品牌春节营销解决方案@品牌广告业务部

品牌，用户本地吃喝玩乐的首选平台吃喝场景玩乐场景出游场景餐厅到店交易市场份额生活服务平台休闲娱乐到店交易市场份额生活服务平台酒店/景点门票预定量、旅游业务增长率国内OTA与生活服务平台业界第一业界第一业界第一700万+60%+90万+55%+收录商户数美食交易市场份额收录商户数休娱到店市场份额酒店间夜量市场份额旅游业务交易增长数据来源：品牌内部数据开源证券《本地生活赛道快速成长，美团抖音差异化价值并存》（2023年10月）数据来源：品牌内部数据浙商证券统计数据（2023年）、酒店观察网数据（2023年）

在品牌，过最有特色的中国年年事年味贯穿从准备到过年的全周期记录用户新春本地生活的特色场景从用户的本地生活行为出发记录全国不同城市新年的特色文化

品牌陪伴了万千国人的欢乐中国年改变的是生活的城市，不变的是使用品牌寻找本地吃喝玩乐的习惯2024年CNY，用户通过品牌找本地吃喝玩乐热情不减2024除夕后品牌流量一路走高大年初一-大年初七日均流量环比节前提升27.73%2.14情人节+迎财神双节同庆，流量到达最高峰，为节前近2倍（数据来源：品牌内部数据，2024.1-2024.3）

品牌，陪伴了用户过年全周期的每时每刻每一个过年期间悦己、团圆的场景，都有品牌的身影机票火车票订单量景区、寺庙、灯会POI到访+130%+丽人医美订单量+80%++100%+异地旅游消费+70%+“美美”过年到家团圆订车票机票订年夜饭异地养车休闲娱乐消费+40%+年夜饭团单订单量相关笔记聚合养车服务订单量+120%+超20万+70%+过年前1-2个月过年前20天过年前10天过年前5天除夕

品牌记录了小城的特色年味与文化风俗用户从一线都市走出去，在不同城市记录过年生活用户从都市走回老家，品牌见证了用户的使用地域迁徙2024CNY期间用户流量增长TOP城市123456789哈尔滨成都无锡舟山佛山厦门济南三亚珠海昆明10用户从超一线都市向周边内陆地区迁徙在全国超过95%市、区、旗、县，品牌均有流量的上升（数据来源：品牌内部数据，2024.1-2024.3）

城市的休闲娱乐带给城里人放松与舒适成都：麻将+火锅，尽情享受城市烟火气哈尔滨：滑雪+泡汤，体验北国冰火两重天麻将配火锅滑雪配泡汤特色茶馆生意暴涨边等位置边打麻将登陆城市热点气候“冷”，年味“热”，北国特色一站体验2024CNY期间成都茶馆PV上涨300%+团单上涨2024CNY期间哈尔滨滑雪、温泉稳居热搜词TOP5150%+滑雪攻略笔记新增逾万条汤泉团单边吃火锅边打麻将成为成都上涨200%+城市休闲娱乐热点（数据来源：品牌内部数据，2024.1-2024.3）

老民俗的非遗传承让小城年味满满自贡：“灯会”天花板，照亮新年的希望山西晋城：打铁花火光飞舞，重燃中华文化年俗：逛灯会年俗：打铁花自贡灯会：从今年春节的“灯会天花板”开始火到全国千年非遗+黑悟空热度，202X新春热点预定2024CNY期间相关有哪些信誉好的足球投注网站量增长120%+2024CNY期间打铁花相关笔记发布5000+条相关有哪些信誉好的足球投注网站同步增长240%+相关笔记量增长180%+（数据来源：品牌内部数据，2024.1-2024.3）

祈福和许愿带给所有人新年新希望厦门：举家共拜妈祖拜天公，发扬地区游神文化舟山：在普陀山许愿还愿，香火连绵不绝拜妈祖拜天公拜佛拜菩萨舟山成为华东地区春节最大的香火之城也带动了CNY周边游的火热拜妈祖天公已成为厦门人的必经之事普陀山景区团单销售拜妈祖、天公相关内容提及笔记上涨60%+春节期间环比上涨260%+涵盖餐饮、景点各个品类舟山酒店间夜量春节期间环比上涨200%+（数据来源：品牌内部数据，2024.1-2024.3）

品牌x用户年事x城市年味在品牌玩转CNY本地营销团圆篇祈愿篇出游篇

202X品牌，玩转CNY本地营销1月1日，过年前4周1月14日1月21日（小年）1月28日，除夕1月29日2月12日，元宵年末尾牙季，打工人的年末狂欢团圆篇年夜饭餐厅预定攻略新年压马路计划大厨年菜请上桌晒晒我家团圆饭新年财神到–流动财神见者有份祈愿篇点评新春许愿池我在家乡有好寺–202X祈愿计划新春出游目的地大赏春节票票互助局出游篇202X全城【追年】地图指南（活动话题仅供参考，相关线下资源正在洽谈中，以实际上线情况为准）

202XCNY全城年味尽在点评团圆篇-团圆的N种方式@品牌广告业务部

在点评，看见「团圆」的N种打开方式吃喝玩乐齐出动，黏在一起才是过年！吃喝篇玩乐篇和家人和朋友吃在一起乐在一起

和家人吃在一起！大桌变小桌，年菜送到家……潮流在变，团圆的味道一直不变0103小家庭也有仪式感小规格年饭套餐在一线城市受欢迎地方年味大不同一城一味