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品牌管理办法

第一章总则

第一条目的及依据

为规范和加强学院（以下简称“学院”）品牌管理，塑造学院良好

品牌形象，根据《学院法》、《商标法》和国家有关法规，结合学院实际

情况，制定本办法。

第二条适用范围

本办法适用于学院品牌管理。具体涉及学院品牌建立、维护、巩固、

使用业务的管理。

第三条定义

（一）企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品

牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优

势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争

力；

（二）品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制

与某一品牌发展相关的各种活动时所作的制度安排。就其实质而言，它

反映了品牌管理活动中企业内部各部门、各层次的权利与责任关系。

（三）本办法所称名称是指经工商行政管理部门批准注册。

（四）本办法所称商标是指经工商行政管理部门批准注册的艺术图

形和商标名称。

第四条特别说明

本办法中的品牌内涵包括名称、商标、徽记。

第二章品牌管理体系

第五条业务内容范围

学院名称、商标、徽记。

第六条管理原则

第七条业务管理模式

（一）规划以核心价值为中心的品牌识别系统；

（二）优选品牌化战略；

（三）进行理性的品牌延伸扩张；

第八条业务管理组织架构

学院院务会是学院名称、商标和徽记管理的最高决策机构。

第三章职责与权限

第九条院务会议负责品牌管理事项的安排/提出，并对党群工作处

提交的品牌建设方案进行审议/审批。

第十条党群工作处负责品牌管理业务的归口管理，主要负责：

（一）制订和修订学院名称、商标、徽记管理制度，并监督执行；

（二）组织制订学院品牌发展规划；

（三）组织制订学院品牌宣传推广规范，并对各部门的宣传内容进

行审核；

（四）管理学院商标的注册、保护、续展、使用和转让等事务；

（五）组织对涉及学院商标侵权的维权活动。

第四章学院品牌管理

第十一条凡使用学院名称、商标、徽记的合作单位，必须提出书

面申请，报党群工作处。党群工作处要对申请合作单位的资格、声誉、

产品质量水平、质量管理和质量保证能力进行严格的审查，提出意见，

报院务会审批。

第十二条院务会审批通过的申请，由党群工作处在法律顾问的协

助下，草拟并组织签订学院名称、商标、徽记的使用授权协议，协议中

要明确规定授权方和被授权方的权利和义务。

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第十三条经学院批准合作办学的合作单位，允许使用学院的商标

和徽记。

第十四条取得使用学院名称、商标、徽记资格的合作单位，必须

提交相关资料由主管院长审批。

第十五条除学院同意的合作单位外，使用学院的名称、商标、徽

记的合作单位，必须经学院批准后签订授权协议。

第十六条使用学院名称、商标、徽记的合作单位，必须接受学院

的监督检查，对于不接受检查或严重违反学院宣传规范的合作单位，学

院可以根据授权协议规定，取消对该合作单位使用学院名称、商标、徽

记的授权。

第五章品牌推广管理

第十七条党群工作处是学院品牌推广的管理部门，负责学院品牌

的广告推广，开展对外宣传，对学院各部门品牌广告推广方案内容进行

审核。

第十八条党群工作处和其他部门在工作中要保持紧密的协调，参

加相关工作会议，保证学院品牌推广和对外宣传工作协调、有序进行。

第十九条党群工作处根据学院品牌推广计划，并组织实施该年度

内企业形象广告、学院品牌推广活动。

第二十条党群工作处开展学院形象广告工作时，在学院发展战略

的基础上，必须充分听取学院各部门意见。

第二十一条使用学院商标的合作单位，可以根据本合作单位的营

销需要自主开