媒体融合与传媒发展趋势.pdfVIP

媒体融合与传媒发展趋势

近年来，媒体融合成为传媒业发展的一大趋势。不同媒体间的深度融合及

产业间的广度融合，使传媒业发生了翻天覆地的变化。媒体融合对传媒发

展的影响不断深化和拓展，值得我们深入探讨。

随着数字化、网络化媒体发展，传媒业面临的竞争也不断加剧。在这种情

况下，媒体的融合逐渐成为一个优选策略。媒体融合利用多媒体技术，将

传媒业不同的业态软硬件技术、资源、内容等有机地融合在一起，把电视、

广播、报刊、互联网等传统媒体和手机、数字出版、网络等新兴媒体进行

深度和广度的融合，提供全方位、多层次、跨媒介、全球化、个性化的信

息服务。媒体融合的产生，缩减了传统媒体的成本，节约人力、财力、物

力；增强了信息的传播力、感染力和影响力；拓展了传媒业的广度和深度；

增加了传媒业的盈利点。

第一，媒体融合推动传媒业的发展。电视、报纸、广播等传统媒体在媒体

融合的发展趋势下，发展出了自己的数字化、网络化、智能化的产品，例

如移动电视、电子书、电视广告。媒体融合使传统媒体得到更新。媒体在

融合的基础上，依靠自身的优势进行业务拓展，增加了盈利点，如电视购

物、在线购物等。新兴媒体也能够借助媒体融合打破行业壁垒，提供新的

业务模式和创新服务，如电视购物、互联网广告等。

第二，媒体融合实现信息的全面传播。媒体将传统媒体和新媒体进行有机

融合，使不同的传媒业不再互相封闭，实现了信息共享，实现各媒体之间

的信息流动，在社会中传递更广、更深入的信息，并且通过去垄断行业地

位的变化，打破了信息壁垒，实现了信息的全面传播。

第三，媒体融合拉近生产者和用户的距离。媒体融合将信息和资源整合到

一起，实现了生产者和用户的距离“零接触”，让用户更加方便地获得经

济、政治、文化、娱乐等多方面的信息，同时也给企业带来了更多的商业

机会。网络广告、移动广告、数字出版等互联网广告的出现，为企业带来

了更多变现的机会，吸引大量的广告主进行投资，增加了广电电视节目投

资的收入。

总结来说，媒体融合是一种浪潮，将传媒业面临着市场变化、技术变化、

传媒业的日新月异等新的要求与挑战，媒体融合的发展是传媒业发展的一

个必然趋势。在媒体融合的趋势下，传媒业面临着产业结构调整、传播范

围扩大、经济效益的提高等诸多机遇和挑战，有望实现更快、更全面、更

深度的发展。

随着媒体融合与传媒业的发展，也带来了一些问题与挑战。首先，媒体融

合对传媒业务的经营模式、内容生产、传播方式等提出了更高要求。需要

传媒业从传统模式转变为开放、协作、创新的模式，对于全媒体报道和全

媒体传播的要求也更加迫切。其次，媒体融合让传媒业面临更多资金和人

才流动的挑战。传媒业需要招揽更多的优秀人才参与到传媒融合的过程中，

同时也要承担更大的资金风险，以此来保持媒体竞争力。

值得注意的是，媒体融合所带来的变化，不仅仅是技术上的革新，更是传

媒业思想观念的转变，传统媒体仅靠单一业务模式已经无法适应市场发展

的需要。必须要融合新兴媒体和新技术，才能掌握新型市场需求，在数字

化、网络化、智能化的全新环境下创造新的商业模式和经营方式。

盘点过去几年媒体融合的发展，业内人士认为，未来媒体融合的趋势将更

加深远和全面。随着技术的不断进步和行业的不断革新，传媒业将会在媒

体融合的新生态中迸发出新的活力，化解当前面临的挑战，最终推动传媒

业实现更高水平、更加健康的发展。

在人们对媒体融合与传媒发展趋势充满期待的同时，我们也需要认识到，

这一趋势需要我们保持敏锐观察、开放心态，同时对新兴媒体做好深度研

究和不断创新。只有不断推动媒体融合发展，才能让传媒业在新的发展环

境中得到更好的发展和更广阔的发展空间，以更好地满足人们对信息传播

的需求和期望。

媒体融合与传媒发展趋势的背景源于新技术的快速发展以及信息化时代

的来临。数字化、网络化、智能化等新技术正在改变人们获取、传递信息

的方式以及生活方式，给媒体业带来了重大冲击和机遇。传统媒体正在面

临新媒体和社交网络的猛烈冲击，但随着新媒体的兴起，传统媒体正在积

极转型，尝试结合新媒体进行创新。

在这种变革中，媒体融合成为传媒业未来的关键发展方向。所谓媒体融合，

是指在一定技术条件下，不同媒体之间相互融合、整合，形成一种全新的、

更为广泛、立体化的传媒模式。媒体融合的发展趋势，将会形成更加全媒

体化的报道形式、全媒体化的传播方式和全媒体化的商业模式，同时将会

促进传统媒体、新兴媒体和新技术的融合和协同，形成多媒体和跨界报道，

掌握更多的传播渠道。这也将会为媒体行业的转型和新媒体的应用提供巨

大机遇和空间。

除此之外，媒体融合还将对