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app运营策划方案书

篇一：app运营推广方案】

一、目的及意义

目的：建立一款集市民信息查询、网上办事、社交互动等

功能为一体的新型公共服务平台，打造城市级智慧健康、智慧

交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态链。

意义：通过以“互联网”的思维建设城市公共服务平台，打

破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛

等问题，为社会居民提供更安全、便捷、高效、绿色的生活方

式。同时，具有很大的运营和数据价值。

二、市场环境分析

1.互联网行业：全球移动互联网用户数已超过10亿，

XXX互联网市场规模正在爆发性的成长，到2017年市场规模

将增长约4.5倍，接近6000亿。未来在移动互联网、云计算、

物联网等新技术的推广下，传统行业与互联网的融合呈现出新

的特点。

2.智慧城市：智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客

观要求，也是提升城市品质和竞争力的崭新途径，全国各地正

在如火如荼地开展智慧城市建设。传统的智慧城市建设以各个

部门信息化系统改造为主要途径，而本公司创新智慧城市建设

途径，采用互联网思维整合城市信息资源，为公众提供信息服

务，同时，反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建

设，提升信息服务能力。

三、产品定位

适合的城市：具有“一把手”工程独立行政权，城市不宜太

大，各委办局不宜超过30个，分步推进，抓住本地核心特色，

区域定位明确。

应用人群：政府官员、老师家长、医生、老人及行动不便、

患有疾病等人群、上班族、一般市民均可。

四、营销策略

线上：建立有哪些信誉好的足球投注网站词条，发布软文宣传，开通官方微博，应

用平台推广，论坛、SNS推广。

线下：在公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片，

策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“潍V”送小礼物，在当地知名

度高的杂志上做软文广告，借助电台电视台做广告。

五、工作开展

详细分析市场需求，制定合理的推广计划，开展各项营销

策略，不断优化产品，提高用户体验，不断扩大市场份额。

行推广活动，发放宣传资料、礼品等，吸引家长和老师的

注意；

2、参加教育展会：参加各地的教育展会，展示“潍v”掌

中宝的功能和特点，吸引家长和老师的关注；

3、校园宣传：与学校合作，推广“潍v”掌中宝，包括在

学校内进行宣传、举办家长会等；

4、口碑营销：通过家长和老师的口碑宣传，吸引更多的

用户关注和使用“潍v”掌中宝。

XXX的服务理念是以智慧城市应用服务于公众，整合构

建面向各类人群的信息化公共服务体系，以移动互联终端的形

式，实现信息化公共服务对公众的无障碍服务，让民众充分享

受信息的便利和服务的智能化。它的宗旨是一点接入，通达全

程，统一管理。

掌中宝的受众主要是家长和老师。家长关心孩子的安全和

教育，希望了解孩子在学校的生活和研究情况；老师则负责孩

子在学校的教育工作，需要全面了解孩子的表现和情况，与家

长进行互动，快速反馈孩子的情况。

为了推广“潍v”掌中宝，可以通过线上和线下的方式进行

宣传。线上包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广、百科、微博、微信、论坛、网

络新闻稿件和app应用市场等；线下则包括活动策划、参加教

育展会、校园宣传和口碑营销等。这些推广渠道可以吸引更多

的家长和老师关注和使用“潍v”掌中宝。

每个模块都有一定数量的数据接入，用户可以使用。为了

实现产品的盈利模式，运营人员需要根据产品的定位和目标制

定前期的推广计划，具体到每个模块的推广计划。同时，他们

还需要了解市场，制定运营的资金计划，包括人员费用和不同

渠道推广的费用。为了进行推广，运营人员需要制作推广所需

的宣传资料，例如宣传册、海报和宣传片等。此外，他们还需

要确定人员分工，按实际运营方案进行人员分工，并联系推广

需要合作的单位，例如火车站、车站负责广告的部门和人员，

以及线下活动的地点。

在app上线后，需要根据用户反馈不断优化“潍v”的功能。

根据分工实施推广计划，同时根据推广的效果调整推广策略，

有重点地进行推广。

app运营推广是与产品生产和服务创造密切相关的各项管

理工作的总称。它包括计划、组织、实施和控制。任何运营都

围绕“用户”展开，