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年首份直播人群分析报告

——直播热潮下的消费群体分析

近日，科技巨头在网络视频领域纷纷布局直播平台，掀起了一股“网络直播”热潮。随

着互联网技术的发展以及智能手机的普及，“全民直播”时代已悄然来临。

本文从受众这一视角切入，通过新生代市场监测机构的IMMS（中国网民网络行为与

动机研究）和MMMS（中国无线网民网络行为与媒体研究）连续研究多年，我们可以近距

离观察快速增长的人群究竟是谁？有着怎样的生活方式？互联网使用习惯和普通网民有何

不同。

一、直播发展史

1、国外直播经过数年发展，已成“三分天下”+Twitch格局。

2、国内一大波直播平台兴起，从传统PC端的社交平台到移动App的新秀，带来了全

民直播的热潮。

二、直播人群特征

1、直播人群更偏一线，华北、华东地区，SES-1/2社会阶层，高学历。

2、山东半岛、云贵、长三角、京津冀城市群发展更成熟、覆盖面广。

3、一线城市直播人群学历最高，二线次之，三线最低。其中游戏直播人群年轻、男性

特点更突出。

Base：15-39岁直播人群

数据来源：IC16SP-16AUIMMS2016SP-2016AU中国网民网络行为与动机研究

三、直播人群兴趣爱好

1、和视频整体人群相比，直播人群不仅喜欢宅在家上网、看视频，也喜欢外出打篮球、

健身、网球等体育活动。

Base：15-39岁

数据来源：IC16AUIMMS2016AU中国网民网络行为与动机研究（秋季）

备注：以上为和视频人群相比特别突出的活动

四、直播人群手机端互联网行为

1、在手机端，直播人群各时间段上网更活跃且活动更丰富。

1）工作日：