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基于4P营销理论对三只松鼠营销策略的研究

摘要：随着我国经济的发展和人民可支配收入水平的提高，休闲零食行业正处于早起的成熟阶段，虽然增长速度在放缓，但其营业额与规模仍逐年增长,行业内的竞争也越来越激烈。休闲零食行业现阶段的发展特点是市场尚未饱和，各企业所占的市场份额的比例差距比较大。三只松鼠成立于2012年6月，经过8年的发展已经成为了全渠道销售额超百亿的休闲零食品牌，颇受消费者的青睐。在这样的背景下，本文从经典的4p营销理论入手，深入的研究与分析三只松鼠企业的市场营销策略，发现其营销策略现存的问题并指出其原因，然后提供优化营销策略的建议。

关键词:4p营