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绿色消费理论与实践

摘要：绿色消费作为一种更为先进的消费行为，不仅符合自然的本性，符合

保护环境的要求，同时也更加符合人的本性，符合人的需要。绿色消费是指

消费者对绿色产品的需求、购置和消费活动，是一种具有生态意识的、高层

次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益安康和保护生

态环境为根本涵，符合人的安康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式

的统称。

绿色消费在我国开展前景看好，但在这种消费转型过程中仍存在不少问题，

本文对此做出了相应的对策分析。

关键词：绿色消费特征对策开展前景

一、绿色消费

含义：人们追求美好、干净环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不

污染环境的消费模式。

绿色，绿色，代表代表生生命命、安康和活、安康和活力力，是，是充充满满希望希望的的颜颜色。国色。国际上际上对对绿色〞的理解

通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费是指消费者对绿色产品的需

求、购置和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿

色消费是从满足生态需要出发，以有益安康和保护生态环境为根本涵，符合

人的安康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。

绿色消费包括的容非常广泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、

能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费

行为的方方面面。

二、绿色消费的开展

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绿色消费已成为世界的大趋势。很多国家的绿色消费开展很快，根据联

合国统计暑提供的数字，早在1999年全球绿色消费总量已到达3000亿美元。

欧共体的一项调查宣示，德国82%的消费者和荷兰67%的消费者在超市购物时，

会考虑环保问题。在欧洲市场上，40%的人更喜欢购置绿色商品。在美国，77%

的人表示，企业的绿色形象会影响他们的购置欲望。77%的日本消费者愿意购

置符合环保要求的商品。

在我国，绿色消费虽然起步较晚，但开展劲头也颇为不弱。以食品而言，

截至2001年6月底，全国已有1057家企业开发出绿色食品2000余种，生产

总量超过1000万吨，销售额突破400亿元，出口创汇2亿美元。

三、绿色消费的特征

〔一〕绿色消费是一种理性消费

如何评价符合理性和道德的消费行为，可以从三个因素来分析：第一，

个人的消费

行为和容是否有益于人的身心安康，是否符合人的全面开展的需要；第二，

个人的消

费目标和利益的实现是否害损他人的目标和利益的实现，即一个人的消费行

为有没有阻碍他人的学习、生活、安康和平安，损害他人利益的消费行为就

是不道德甚至是不合法的行为；第三，个人的消费行为是否败坏社会风气，

损害社会利益，影响社会风气。

由上述因素，我们可以看到：首先，绿色消费与适度消费严密相连，是

与现阶段生产力状况和社会经济开展相适应的，因而更符合道德原则与审美

意识，有益于社会、环境的和谐，有益于人的身心安康。其次，绿色消费注

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重生态价值导向，反映了随着重生态价值导向，反映了随着文明病〞的出现，人们对生态生活的追求，这

也是人类安康生存、自由开展的前提和根底，因而符合人类本性和人的全面

开展需要，使我们的生命更具质量和意义。再次，相对于物质型消费和精神

型消费而言，绿色消费更注重精神型消费的比重。因为人的精神、灵魂等心

理建构会促使人类在生命的更高层次上提升自己。我们的生活目标不应该仅

仅是越来越高的物质享受，而应该加上更高的道德水平，更高的文化素养。

消费应成为人类消费应成为人类一种有意义的、有人情味的创造性经历〞。在这个层次上，

绿色消费的口号是：绿色消费的口号是：提高生活质量，实现自我超越。〞

〔二〕绿色消费是一种公平消费

消费公正是指消费主体在消费自然资源和物质资料时应充分考虑到其他

消费主体的消费权益，考虑消费活动对自然的影响。消费公正应该包括代际

消费公正与代消费公正两大层面，不公正的消费行为理应受到伦理的谴责。