大冢方便米饭策划书.pdfVIP

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大冢方便米饭

策划书

策划团队：highfive

项目日期：2010-4-24

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团队介绍：HIGHFIVE

团队成员：严佩婷08物流管理

曲虹宇08人力资源管理

邓嘉裕08人力资源管理

关泳仪09会计学

何沁尉08会计学

团队logo:

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目录

一、项目简介。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

二、环境分析SWOT。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

三、营销策划目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9

四、营销战略之差异化。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11

五、方便米饭改良方案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14

六、推广方案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。16

七、营销策略4P。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。18

——“大冢杯”销售达人大赛

——大冢印花齐齐集

——赠品活动

八、项目实施控制。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。22

九、财务预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。25

十、附件。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。26

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一、项目简介

大冢方便米饭以其独特的口感、时尚的包装、营养丰富的料包，酸甜适中的番茄鸡肉、

味道浓郁的咖喱牛肉、鲜香的香菇烧鸡、干香的烟笋烧鸡等四种独自研发的口味，大颗丰满

的肉粒配着丰富营养的蔬菜，伴着软糯喷香的晶莹米饭，公司秉承“顾客至上，锐意进取”

的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务

随着我国经济的不断成长，国家越来越重视方便米饭项目相关行业的发展。为了组织好

方便米饭项目的投资建设，在前期需要进行深入的调查研究。报告正是针对项目投资需要为

决策部门提供第一手的市场调查资料并对与项目市场前景相关的产业政策、税收政策、出口

贸易政策做出分析。

本报告以项目投资建设所必须考虑的问题为出发点，为投资者详细的分析整个项目面

临的市场环境和未来的投资收益测算。报告以客观事实为依据，对于有意投资方便米饭项

目的企业和投资机构具有极好的参考价值。

二、大冢方便米饭SWOT分析

方便米饭作为方便食品行业的新成员，由于产品附加值极高，其发展潜力和市场前景被

很多专人士看好，并被行业寄予厚望。然而到目前为止，上规模的企业不足10家，既缺少

领袖品牌，也难以使行业形成规模，个别亮点也仅仅局限于某一个区域。但近两年来，方便

米饭行业发展呈现新的势头，不断有