化妆品目标市场分析.pdf

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化妆品目标市场分析

篇一：化妆品目标市场评估及策略

化妆品目标市场评估及策略

（一）评估细分市场

市场细分之后，应依据有关要求对细分市场进行评估，

以确定品牌定位的目标市场。评估时要着重考虑三方面因素：

细分市场的规模，细分市场的内结构吸引力和企业的资源条

件。

细分市场要有适度的需求规模和规律性的进展趋势，需

求规模是由消费者的数量、购买力量、需求弹性等因素决定

的。细分市场内部结构吸引力取决于该细分市场的竞争状况，

竞争者越多，竞争越激烈，细分市场的吸引力就越小。企业

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