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企业品牌策划书7篇

企业品牌策划书1

一、品牌概述

“__”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导

“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设

计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。“__”童装在发

展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升

和品牌整体形象的提高。

二、品牌定位

__目标顾客定位于0～15岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，

就有未来。

“__”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，

不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“__”品牌与孩

子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到

简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭

配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时

尚、健康、舒适”的四季着装方案。

三、品牌资产提升

1、品牌认知

品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在

观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知名度是品牌认知的初始阶段。所

以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。

2、品牌形象

品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价策略、广告诉求、

选择好的代言人等策略来提升品牌形象。

3、品牌联想

品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商标或者是广告代

言人来传递这一形象。

4、品牌忠诚

有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一个品牌的忠

诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品牌

的价值。

5、附着在品牌上的其他资产

生态纺织品技术是附着在__品牌上的其他资产。

四、品牌要素设计

1、品牌名称：

__。

2、品牌广告语：

__给您精心呵护。

3、品牌标志设计：

__。

4、品牌人物：

采用普通演员代言人。

五、品牌战略组合

采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“__”这一个品牌。

六、品牌传播推广策略选择

品牌传播工具：广告、促销、人员推销。

广告：在少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。

促销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。

人员推销：专业的推销人员进行推销。

七、品牌维护和危机处理

在竞争激烈的市场中，企业要有一套完备的品牌维护策略，在竞争中企业采

用的策略有：低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸、技术革新、把握消费者心

理等策略，我们__童装公司，主要采用把我消费者心理这一策略应对竞争。

对于品牌危机管理，主要是树立危机管理意识、做出快速反应、转化危机。

在品牌维护时，企业要有自己独特的品牌设计，不易于被模仿，适度做些宣

传，运用法律武器保护自己的品牌。在控制品牌的机密方面，要有时时必威体育官网网址的意

识，谢绝技术参观和考察，同时还要申请专利保护。

企业品牌策划书2

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品

牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势

品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在

细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都

是一种风格，无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地

感受到品牌的亲和力和感染力。四个阶段的品牌推广策略品牌的先后不同时期

划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对

企业的品牌推广会有许多现实意义。

一、导入期的品牌推广谋略

品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业品牌第一次面对顾客或第

一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的

起点。导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择;正

因为是新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中

的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者;

竞争对手此时正在观察和企