策划运营线上线下营销推广品牌广告与版权培训学习课件【品牌干货】.pptx

CREATIVEAGENCYCOPYRIGHTBRANDADVERTISER做个不侵权的广告主

CREATIVEAGENCYCOPYRIGHTBRANDADVERTISER广告驱动力广告法解析#01#02#03#04CONTENT目录版权与侵权公司广告制作及#05审批流程品牌侵权案例

CREATIVEAGENCYCOPYRIGHTBRANDADVERTISER#01广告驱动力广告是啥？广告涉及的主体？为什么要做广告？广告的载体有哪些？Advertisingdrivingforce0105

广告与广告主与广告参与者广告是啥？什么叫广告主？其他广告参与者广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或品牌。广告制作者：创意策划、文案、设计、市场营销人员、第三方广告代理商（4A、乙方）等通俗地讲，就是以推销商品、服务获得盈利的一种宣传手段广告使用者：市场营销人员、居间服务商、终端渠道等广告主=甲方=金主爸爸

企业/品牌为何要做广告？广告对于品牌知名度提升的产品/服务相关的信息传达四个维度FOURDIMENSIONS流量变现企业/品牌核心互动认同Identify认知Cognition价值输出TraffictocashInteract营销战场的流量入口

广告的载体有哪些？广告≠视频它的形式多样，按其传播媒介可分类为电视广告、网络广告、印刷媒体广告、邮寄广告等。TVC视频线下印刷品软文及海报周边礼品企业宣传片产品广告……DM单页易拉宝产品宣传软文品牌借势海报产品卖点海报帆布包/充电宝保温杯/笔记本……具体内容产品单页/画册企业微信公众号其他自媒体号企业官网电视台线下展会客户接待……线下展会客户接待……传播渠道信息流网站（抖音、朋友圈）视频网站综艺或网剧贴片第三方行业媒体

如何做广告推广不伤粉？坚守ADHERETOTHEFIVEPRINCIPLES五大原则提前预告，固定栏目培养粉丝习惯，提高接受度原生广告优于硬广广告即内容,内容即广告做好广告不伤粉宁缺毋滥重视粉丝互动做好广告质量把控，不要透支粉丝信任软文更重视粉丝互动，福利补偿广告匹配粉丝属性正中下怀的广告=有用的信息

广告中可能涉及的权利内容商标使用专利使用版权刚创作出来：?应标明专利号、专利种类。未取得专利权的不能谎称取得专利权广告中可能使用涵盖文字、图片、字体等多种版权素材，其中图片中如有人物，需确认人物肖像权后再使用注册申请中：?申请通过：?

互动话题：说出你印象最深刻的广告或广告语那些年，我们领略过的“洗脑”广告语Brand品牌/广告主安我基因睡在山海间，住在人情里。CreativeAgency创意代理商:bangX上海所属行业：消费级基因检测点击观看充电5分钟，通话2小时。胃暖暖的，很贴心。气色红润万人迷。鸿茅药酒，每天两口，把病喝走。

CREATIVEAGENCYCOPYRIGHTBRANDADVERTISER#02版权定义及保护范围侵犯版权后该怎么赔偿？企业广告侵权风险点版权与侵权Copyrightandinfringement怎么界定“商用”还是“非商用”？0205

一图读懂版权版权（copyright）是用来表述创作者因其文学和艺术作品而享有的权利的一个法律用语。作者对其创作的文学、艺术和科学作品依法享有的某些特殊权利，亦称著作权。非经同意，他人不得出版或作更改。简而言之，版权是法律概念侵权=违法著作权有效期50年自动获取得原则当作品创作完成后，只要符合法律上作品的条件，著作权即产生。著作权人可以申请我国著作权管理部门对作品著作权进行登记，但登记不是著作权产生的法定条件。

版权保护范围计算机程序文字作品音乐作品艺术作品其他软件、字体小程序等歌词、诗歌小说、广告文案等乐器演奏歌曲、曲艺等摄影作品设计作品游戏、电影美术作品等版权只保护思想的表达形式，而不保护思想本身。算法、数学方法、技术或机器的设计均不在版权的保护之列。

侵犯版权后要承担哪些责任？民事责任民事责任第四十六条规定：“有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责任，并可以由著作权行政管理部门给予没收非法所得、罚款等行政处罚。著作权法第四十五条规定：“有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。刑事责任刑事责任以营利为目的、销售明知是第一条规定的侵权复制品，违法所得数额较大的，处二年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；违法所得数额巨大的，处二年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑、拘役，