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品牌宣传推广管理办法

一、目的

为贯彻公司企业品牌下的业务品牌战略，简历完整的品牌

体系，对品牌进行统一规划和统一管理，不断提升品牌价值，

充分发挥宣传推广在市场营销中的作用，使品牌管理和宣传推

广工作科学化、规范化，并结合实际情况，特制定本办法。

二、品牌管理职能划分

一）市场部为全公司品牌管理和宣传推广工作归口

管理部门，统筹公司品牌管理和宣传推广各项工作。

主要职责如下。

1、负责根据公司品牌管理和宣传推广工作的各项制度、

办法，结合本市实际情况，制定各项品牌和业务宣传推广管理

办法、工作流程及实施细则。

2、负责公司广告宣传费用预算的管理，组织编制各类广

告宣传费用预算，负责公司业务广告宣传费用预算的执行，对

公司各业务板块的有关广告宣传费用的使用进行指导、审查核

监督。

3、负责根据公司企业品牌、全业务品牌的传播策略、方

案，组织实施公司总部和省分公司各项品牌及业务的宣传推广。

4、负责根据营销打算，制定宣传推广打算，负责业务宣

传推广的组织、实施和结果评估。5、负责监督管理公司VI

正确使用，对合作伙伴使用VI标识进行授权、撇讯、指导和

监督，并对其发布各类告白授权、管理、审核、监督。

6、负责主办或组织参加各类境内或境外展览展示活动。

7、负责对子公司品牌管理和业务宣传推广工作进行指导、

监督。

8、负责组织各类品牌宣传推广经验交流、业务培训活动。

9、负责媒介资源的管理，选择并管理广告代理商，统一

采购计划各类媒介资源和其他共享媒介资源，执行统一媒体投

放，同时负责公司相自媒体资源的统筹管理。

二）市场部按照公司统一制订的品牌及宣传推广策

略，管理企业对外形象宣传。主要职责如下。

1、负责根据公司企业对外形象宣传工作的各项规定，结

合本市实际情况，制订全区企业对外形象宣传管理办法、工作

流程及实施细则。

2、负责对外形象宣传费用预算的编制和执行。

3、负责对企业对外形象宣传工作进行指导、监督。

三）公司其他业务对外形象宣传工作的各项划定，

结合实际情况，制订企业对外形象宣传管理举措、工

作流程及实施细则。

1）负责根据营销需要，制订业务及服务宣传草案，并作

为营销策划方案草案的组成部分，送交市场部研究审批，介入

宣传策划方案和告白设计的审核，并配合市场部做好宣传推广

方案的实施。

2）配合市场部进行相关产品、服务的公关推广活动策划

组织。

3）配合市场部主办或组织参加的各类展览展示活动，提

供参考内容、资料及业务讲解，提供展览展示活动所需要的网

络支持，协助展览展示活动实施。

4）编制公司年度告白宣传费用预算。

四、根据公司总体要求负责开展企业形象与产品、

服务的宣传，并根据营销需要组织产品、服务推广活

动和促销宣传。主要职责如下。

1）负责执行公司品牌管理和宣传推广的各项制度、办法。

2）负责各项品牌管理及业务宣传推广的具体落实。

3）负责制订各项品牌和宣传推广管理实施细则。

4）负责根据营销打算，制订宣传推广打算和预算，配合

物资采购管理部门选择并管理告白代理商，负责宣传推广的组

织、实施和结果评估。

5）负责监督公司VI的正确使用，对所有的合作伙伴告

白进行授权、管理、审核、监督。6）负责对各个分公司或下

属单位品牌宣传推广工作进行指导、监督。

7）负责组织品牌宣传推广经验交流、业务培训等活动。

五、品牌使用标准管理。

1）市场部负责即使下发统一制作的企业品牌、全业务品

牌的VI标准及各类告白，并根据公司总部发布的各类品牌VI

标准及公司营销需要进行告白创意及制作，各类宣传素材通过

网站或硬盘等像是下发并实时下载接收，并严格按要求执行。

2）各部门的品牌业务宣传推广工作进行指导、检查、监

督和评比，对品牌及业务宣传标准进行严格管理。

3）做好各类品牌VI标准、告白素材及宣传推广资料的

管理，实时进行备份并按照公司相干划定做好必威体育官网网址工作。

六、告白宣传费用管理。

1）告白宣传费用是指用于品牌、产物及服务宣传推广而

发生的各项费用，包括品牌策划、告白制作、VI