十二生肖IP主题文创商业计划书.doc

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“十二生肖”商业计划书书文档标题]

“十二生肖”

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2023-5-30

2023-5-30

目录

TOC\o1-3\h\u12807“十二生肖”商业计划书 -3-

19928第一章执行摘要 -3-

273881.1项目名称 -3-

99781.2项目单位 -3-

187391.3项目简介 -3-

283161.4盈利模式 -4-

281811.5市场分析 -5-

94091.5.1文化IP市场背景 -5-

53541.5.2市场政策背景 -6-

116681.5.3市场现状： -6-

304821.6战略规划 -8-

131431.7营销策略 -9-

314201.8管理团队 -10-

7330第二章平台与服务 -10-

185902.1经营平台 -10-

250372.2特色自营服务 -11-

21192.2.1校园云服务 -11-

88262.2.2云仓储和云物流 -11-

163662.2.3长线服务 -11-

93682.3特色扩展服务 -12-

317402.3.1提供大学生交流平台 -12-

287592.3.2为周边商家提供销售平台 -12-

173132.3.3提供广告运营平台 -12-

6373第三章市场分析 -13-

192383.1目标市场定位 -13-

327493.1.1区域定位 -13-

66343.1.2阶级定位 -13-

46523.1.3年龄定位 -13-

187273.2目标人群特性分析 -13-

“十二生肖”商业计划书

第一章执行摘要

1.1项目名称

“十二生肖”IP主题文创

1.2项目单位

锦施文化传播公司

1.3项目简介

2015年中国爆发了IP热，多种行业搭载IP获得了巨大的收益与人气。随着经济的增长，中国人民对文化娱乐等精神消费的需求出现大范围的增长，文化创意产业更是成为拉动经济的又一大支柱，（马斯洛需求理论)影视、游戏、文化创意产品等分支在经济上也取得了不同程度的成果。其中出现了不少承载深厚文化的文创品牌与IP融合取得共赢的案例。

现状在国家政策大力倡导下，掀起了民众对传统文化的关注热潮，涌现了大批将传统和现代巧妙结合，制作精良，符合当今时代趋势的潮流文创产品。在一些文化创意产业开发较早的国家，市场相对成熟，有颇多值得借鉴的优秀案例。如日本玩具公司?MEDICOM旗下最著名的积木熊Bearbrick，以熊为原型，在色彩、图案、款式等诸多方面精心设计，与潮流元素、街头文化、电影进行跨界整合，与知名艺术家、设计师、流行品牌合作，形成了鲜明的潮玩形象，在市场上很受欢迎。

十二生肖是十二地支的形象化代表，即子（鼠）、丑（牛）、寅（虎）、卯（兔）、辰（龙）、巳（蛇）、午（马）、未（羊）、申（猴）、酉（鸡）、戌（狗）、亥（猪），本项目结合课程所学，以十二生肖作为实施的切入点，在领会相关中华传统文化的同时，探索打造传统文化IP、传播十二生肖文化的文创产品设计路径。

从项目主题出发，将中国优秀传统文化以物传神，通过文创产品为载体，将传统文化中的优良精神内涵传达出来，在传承中继承，在继承中传承，也充分展现了文化自信。以年轻人喜爱的形式进行创新，从而激发其购买欲，再激励背后团队进行文化创新，形成一个良性循环，创造出更高的经济价值。通过文创产品的推广和传播，让社会更多群体知道和了解相应文化内涵，从而营造更加和谐的社会文化气息。

从项目成员角度出发，完成本项目是对IP形象设计、文创产品实践探索的过程，既能巩固课程所学知识，也为日后步入职场打好基础。

1.4盈利模式

方式一

产品盈利：通过对生肖IP的打造，我们可以延展出手账胶卷贴纸的文创产品。该类文创产品定制成本低，属于文具类，并且取材于中国传统文化。我们可以通过定制适当的价格，让差价转为利润。例如在当前淘宝，小单量定制3cm*2m的每个胶卷贴纸成本价约在8元左右，销售时可将价格适当提高到10元，单个生肖胶卷贴纸卖出时可附赠其他成本极低的小贴纸，小贴纸也是与化身有关的细节图，成本每张2毛左右。若采取薄销多利的方式，这样最终的利润在1.2-1.6元的价格区间内。

方式二

收租盈利：知识产权、专利都属于收租模式的一种，包括技术、图片、版权等等。这是一种很高端的盈利方式，因为它完全被动化。我们利用传统文化生肖，进行生肖IP的打造与细