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新媒体广告法律指南

随着互联网的快速发展，新媒体广告已经成为企业推广产品和服

务的重要手段。然而，由于新媒体广告的特殊性，其法律规定也相对

复杂。本文将为您提供一份新媒体广告法律指南，帮助您了解并遵守

相关法律法规，确保广告活动的合法性和合规性。

一、广告法律法规概述

1.广告法

广告法是我国对广告活动进行管理的基本法律。根据广告法的规定，

广告必须真实、合法、合规，不得含有虚假、误导性信息，不得侵犯

他人合法权益。

2.互联网广告管理暂行办法

互联网广告管理暂行办法是我国对互联网广告进行管理的法规。根据

该办法的规定，互联网广告必须明确标识广告身份，不得误导消费者，

不得发布虚假广告。

3.电子商务法

电子商务法是我国对电子商务活动进行管理的法律。根据该法的规定，

电子商务经营者在进行广告宣传时，应当遵守广告法的相关规定。

二、新媒体广告的法律要求

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1.广告主体资质

新媒体广告的发布者必须具备合法的广告主体资质，包括企业法人资

格、营业执照等。未经合法授权的个人或组织不得发布广告。

2.广告内容真实性

新媒体广告的内容必须真实、准确，不得含有虚假、夸大、误导性信

息。广告发布者应当对广告内容的真实性负责，并承担相应的法律责

任。

3.广告标识

新媒体广告必须明确标识广告身份，以避免误导消费者。广告发布者

应当在广告内容中明确标注“广告”、“推广”等词语，确保消费者

能够明确辨识广告信息。

4.未成年人保护

新媒体广告不得针对未成年人进行误导性宣传，不得利用未成年人的

特殊心理和认知能力进行广告推销。广告发布者应当对广告内容进行

严格审核，确保不会对未成年人造成不良影响。

5.隐私保护

新媒体广告发布者在收集、使用用户个人信息时，必须遵守相关法律

法规，保护用户的隐私权。未经用户同意，不得擅自使用用户个人信

息进行广告推送。

6.竞争法规定

新媒体广告不得侵犯他人商标权、著作权等合法权益，不得进行虚假

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比较、恶意诋毁竞争对手等不正当竞争行为。广告发布者应当遵守竞

争法规定，确保广告活动的合法性。

三、新媒体广告合规操作建议

1.明确广告目的

在发布新媒体广告之前，广告发布者应当明确广告的目的和宣传重点，

确保广告内容与目标受众的需求相匹配。

2.审核广告内容

广告发布者应当对广告内容进行严格审核，确保广告内容真实、准确，

不含有虚假、误导性信息。可以借助专业的广告审核机构进行审核，

以降低法律风险。

3.标识广告身份

在新媒体广告中明确标识广告身份，使用“广告”、“推广”等词语

进行标注，确保消费者能够明确辨识广告信息。

4.保护用户隐私

在收集、使用用户个人信息时，广告发布者应当遵守相关法律法规，

保护用户的隐私权。可以采取匿名化处理、明示告知等方式，确保用

户个人信息的安全和合法使用。

5.竞争合规

在进行广告宣传时，广告发布者应当遵守竞争法规定，不得侵犯他人

合法权益，不得进行虚假比较、恶意诋毁竞争对手等不正当竞争行为。

结语

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