2024年中国电商市场研究报告.pdf

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ABSTRACTS电商市场供需变化:中国电商市场整体进入瓶颈期,但消费需求愈加显著的分层分类

态势,尤其是满足生活品质提升的需求以及相应的品类发展,有望为电商平台拓展新

摘要增发展空间提供多元化的突破路径.

需求侧:当前的经济下行周期中,追求性价比需求占据消费市场的主导地位,但中国电商市场消费需求

因极强的复杂性、多元性而呈现出分层分类态势,这为电商平台选择差异化发展路径提供了有力支撑.

供给侧:中国电商市场整体进入存虽市场主导的发展阶段,增长压力愈加凸显,但从满足生活品质提升

的需求以及相应的品类发展层面看,中国电商市场仍蕴藏丰富的结构性发展机会.

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电商平台战略变化:低价优先战略井不适用于所有平台,平台可结合自身禀赋,调整低

价竞争的实施力度,井通过实施“两手抓"策略,积极打造差异化的竞争壁垒。

2023年:电商平台将低价优先战略摆在竞争取胜的首要位置,但受制千战略定位、核心察赋等方面的差

异,实施效果各异。

1)低价优先战略对业绩增长成效有所显现的平台:如京东;

Ii!I�I2)低价优先战略对业绩增长成效并不明显的平台:如淘宝、抖音等平台.

l111112024年:结合战略定位,注祖”两手抓"策略,平台积极打造差异化的竞争壁垒.

IIIIl1111l1)结合自身平台特性,紧抓适合自身战略定位的低价竞争力优势的打造;

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中学高级教师 从事一线教育教研15年多

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