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创始人IP的打造策略

现如今，产品和品牌往往缺乏个性与人格化的特点，同时，获取流量所需付出的

成本也日益高昂，获得流量的难度不断增加。因此，打造创始人IP已经成为品

牌克服流量困境的新途径。

同时兼具个人魅力和企业号召力的创始人IP，不仅能给公司带来巨大的品牌价值

和市场竞争力，更能成为企业在激烈市场中立于不败之地的关键。然而，有多少

企业真正认识到了打造创始人IP的重要性，做到了在品牌营销策划中，深入挖

掘和全面传播呢？

为什么要创建创始人IP

在当今竞争激烈的商业环境中，企业往往面临着重度同质化、产品同质化的困境。

消费者面对琳琅满目的选择时，更容易选择那些与众不同、有故事的品牌。这就

是为什么打造创始人IP至关重要的原因之一。创始人作为企业的灵魂和代言人，

通过个人故事和价值观的塑造，可以为企业注入独特的个性和情感共鸣，从而与

消费者建立深厚的情感连接。

此外，创始人IP还能够有效解决企业在市场中的信任问题。在信息爆炸的时代，

消费者对于广告和市场宣传日益审慎。而一个真实、有故事的创始人IP能够为

企业赢得消费者的信任和好感，使其品牌更具可信度和吸引力。

同样，打造创始人IP也能够为企业解决人才招聘和留住的难题。优秀的人才渴

望加入那些有远见、有魅力的领导团队。当企业的创始人IP成为行业的代表和

榜样时，吸引和留住优秀人才将变得更加轻松。因为人们愿意跟随有远见、有魅

力的领导者，相信他们能够带领企业走向成功。

对于企业来说，打造创始人IP可以将品牌和产品赋予人格化特质，降低消费者

的认知成本，并促进销售的溢价效应。

在这个充满挑战和机遇的时代，打造创始人IP已经不再是奢侈，而是企业必然

的选择。只有通过塑造独特鲜活的创始人形象，才能在市场中脱颖而出，培育出

强大的品牌影响力，并赢得消费者的心。因此，如果希望企业在竞争激烈的商业

舞台上立于不败之地，那么打造创始人IP将成为企业品牌营销策划必须迈出的

重要一步。

创始人IP怎么做

1.创始人IP人格设计；提取品牌价值观与创始人性格叠合部分的人格关键词

创始人作为品牌的代表人物，其个人形象和品牌价值观的一致性非常重要。通过

提取关键词，可以将品牌的核心价值观与创始人的个人特质紧密结合，这种个性

化的定位和传播方式，使品牌在市场中更具辨识度和个性化，从而有效地与竞争

对手区分开来，建立起品牌的信任和认可度。

马云，一个商界中响当当的名字，在中国乃至全球都享有盛誉。他在阿里巴巴创

业初期面临着种种困难和挑战，但他始终坚信自己的梦想，并不断努力拓展阿里

巴巴的业务。

马云是一个不懂技术的英雄，却懂得用他的梦想和英雄主义去感染人。他常常说：

“我并非聪明过人，只是擅于找到比我更聪明的人，并让他们发挥所长，共同创

造美好未来。”这种谦虚、开放的态度和智慧的领导风格让他吸引并激励了许多

一流的人才，从而打造出了阿里巴巴这个充满活力和创新精神的企业。

2.创始人形象与道具设计；用相型、服饰或相关道具，设计创始人独特的识别

符号

通过设计独特的相型、服饰或相关道具，可以使创始人在众多品牌和创业者中脱

颖而出，给消费者留下深刻的印象。这种独特的识别符号可以帮助消费者迅速将

品牌与创始人联系起来，增加品牌和创始人的辨识度。

另外，创始人的相型、服饰或相关道具往往会激发消费者的好奇心和兴趣，引发

对品牌的情感联结。当消费者与创始人的形象产生共鸣和情感连接时，他们更容

易建立信任和忠诚度，进而对品牌和产品产生兴趣并进行购买。

而且一个独特而有故事性的创始人IP可以为品牌注入更多的价值和意义。消费

者可能会将创始人与品牌的价值观联系在一起，认为该品牌不仅是产品或服务的

提供者，更是一个具有独特个性和思想的代表。这种附加的情感价值有助于提升

品牌的认可度和市场竞争力。

举个例子：

从1998年到2010年，每次开发布会的时候，乔布斯都会穿着一模一样的黑色高

领介绍苹果全新的产品。这件看似平凡的衣服，几乎已经成了乔布斯的同义词。

乔布斯之后，小米的创始人雷军在开发布会的时候也曾经模仿过这个黑色高领的

造型，也因此被戏称为“雷布斯”。

和怕别人叫错名字而酷爱穿“红衣”周鸿祎一样，红衣已经成为了周鸿祎最亮眼

的一部分。很多人说，红色在很多时候都被赋予了张扬、热情的颜色，再加上当

年的3Q大战，所以，提及周鸿祎会自然而然地将他与好战联系在一起。但不管

怎么样，红衣教主，雷布斯都是极具个人魅力和品牌特色的典型代表。

3.创始人事迹植入设计；挖掘与I