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维科家纺公关传播策划案
根据维科提供的资料，运用市场营销及公共关系的理论与方法，结合我们对家纺
产品市场的熟悉，就维科产品的公关宣传及品牌推广做出如下传播建议，愿对维科有
所帮助。
一、背景分析
家用纺织品作为一个整体的消费品门类,还没有被广大消费者所认识,在消费者眼中：床
上用品、餐桌织物、布艺、毛巾、睡衣、浴巾、手帕,事实上是一个整体。随着人们越来越
注重居家氛围营造，消费者对家纺品的面料、款式、花型、质量方面都有了更高的要求。我
国家用纺织品行业近几年蓬勃进展起来，成为纺织工业增长最快的产业之一。但在消费习惯
各国消费家纺产品的比例图
2.5
2
一般发达国家
1.5
日本
1
中国
0.5
0
年消费量/公斤
上，消费者还把家用纺织品看作耐用消费品。事实上家纺产品如同服饰文化一样,也有内在
的文化、艺术、色彩与流行趋势。
人口与住房增长图例
20
15住房增长
10（亿平方
5米）
0人口增长
（亿人）
期期纪年
时时世五
五五本来
七八未
我国家用纺织业的市场潜力是巨大的，未来五年内，我国新建、改造的宾馆饭店、公共
建筑、商业网点及住宅，估计年装饰工程总量可达500亿元，其中纺织品装饰工程量占25%
以上。随着人们对西方流行时尚的逐步认同,人们开始追求简约方便、有用的生活方式,中国
家用纺织品将开始步入时装化之路,一人拥有几套或者多套家纺产品将成为普遍,届时家用纺
织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。
另外，根据社会学者研究提供的资料，每年中国结婚人数近一千万对，近几年不可能有
大的改变，以每对新人消费2000元计,婚庆市场就有200亿之大,此外还有礼品、日常等消费
空间。
家纺产品在纺织品中所占比重
100%
80%
60%产业用纺织品
服装
40%家用纺织品
20%
0%
中国美国日本西欧
从图中能够看出我国家纺要达到欧美国家水平尚有现在3—4倍销售空间，属于中国的
朝阳行业。据业内专家分析，21世
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