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四、新产品开发的新特点清华P73１.多能化2.复合化3.微型化4.智能化5.艺术化1、更加强调顾客满意度和产品竞争力。2、强调减少开发一项新产品或服务所需的时间，以尽快推向市场。3、强调减少生产一种新产品或提供一项新服务所需的时间。4、创新性。5、更加关注环境，包括最大限度地减少污染，保护环境与生态平衡。6.更强调设计出的产品和服务方便顾客使用。7、更加致力于减少原材料、辅助材料、燃料动力等资源的消耗。8、更加注意组织生产或交付产品的能力五、产品开发的趋势六、新产品市场扩散P2341．新产品特征与市场扩散1）相对优点:快。2）适宜性:消费者习惯价值观快3）复杂性:越简快。4）可试性:高快。5）明确性:观察转述快2）消费者接受新产品过程阶段A．认识:获取信息；B．兴趣:C．评价:判断价值，权衡利害D．试用:小规模试用产品。E．采用:效果好=放弃旧+采用新3）、消费者对采用新产品的倾向差异与市场扩散思考题1、你听了本次讲课有何问题？2、试列出所有你能想到的关于你最喜欢的快餐连锁店的新产品设想，在这些设想中，你认为哪一个最有机会获得成功？3、请举出现实生活中三种新产品类别的实例4、一家学校木器制造商想为大学开发一套轻便座椅产品线，请你提出关于研究、开发和试验这些椅子的步骤和建议。5.请选择一项产品，说明你将如何改变该产品的设计？课程设计营销专业的新产品=？？？第九章、品牌、商标与包装策略第一节、品牌与商标的基本概念第二节、品牌决策第三节、包装策略USA:未来的营销是品牌的竞争。企业拥有市场的关键途径就是拥有具有市场优势的品牌。一、品牌的含义P2391.品牌（Brand）：品牌是用识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使其与竟争对手的产品或服务区别开来的商业名称和标志。通常由文字、标记、符号、图案和色彩等要素组合构成，它包括名称（Name）和标志（Mark）两部分。2．商标（Trademark）：指受法律保护和获取专用权的品牌，是品牌的一部分。第一节、品牌与商标的基本概念3.品牌的深层含义P240第一节、品牌与商标的基本概念属性利益价值感文化个性用户类型二．品牌的作用P2411．对经销者作用:1）具有促销作用，并能适用各种广告媒体。2）有利于维持企业的正当合法的权利。3）有利于约束企业的不良行4）有助于扩大产品组合，适应市场需求。2．对消费者作用:1）表示商品的出处，便于消费者辩认。2）有利于保证产品质量，维护消费者利益。3）有利于促进产品改良。三．品牌资产P243品牌保护桑塔纳金鸡健力宝胶卷美加净=30+1000；1200+8000（6000）打假龟鹿酒残局对弈无绅士20年自动消失论1．概念：超过商品或服务本身利益以外的价值。2．资产特性1）无形性2）资产难以准确计量3）资产在使用中增值4）资产有波动性5）营销绩效考评的主要指标之一名牌的特征？（份额、盈利、质量、技术）张瑞敏四、品牌设计P2461．简短醒目，易于记忆:读时琅琅上口，易于申请注册。四、品牌设计P2462．构思巧妙，暗示属性:有特色，与其它品牌有差异性。能充分显示产品的用途、特性与品质方面的优良。1）菱形符号是独特的抽象符号,符合现代审美观念,突出美菱的个性化形象；

2）以正方形为基本结构,圆中带方,刚柔相济,棱角分明,线条厚实,表达出锐意进取的设计意念,给人以实力感；

3）倾侧呈45度角的菱形,生动活泼,充满朝气动感且与美菱的“菱”字相呼应；

4）菱形中包含了两个上下对称的变形字母“M”,暗含美菱汉语拼音“MEILING”首字母四、品牌设计P2463.丰富内涵，情意浓厚四、品牌设计P2464.避免雷同，超越时空请你思考1、你听了本次讲课有何问题？2、只要创立了品牌，企业就有了一切。3、企业品牌就是产品品牌。4、产品品牌知名度越高，产品销售就越好5.为什