【今日头条】东风日产天籁2016年8-9月持续传播结案.pptVIP

东风日产今日头条天籁持续传播投放结案;;[传播背景]

东风日产天籁于8月和9月进行天籁上市的持续化传播,挖掘用户精准投放。

今日头条拥有5.8亿装机用户、6300万日活用户,同时拥有极具汽车营销价值的用户群（24-40岁人群占比76%,具备成熟的消费能力；17.9%带有“汽车”标签用户,匹配东风日产的

需求,因此,东风日产选择今日头条平台进行投放；

[传播周期]

2016年8月5日-2016年9月23日

[传播预算]

150万;

1

2;;

执行展示;实际总曝光量5042.02万（预估4270.90万,曝光完成率为118.06%）；

实际总点击量为99.32万（预估39.90万,点击完成率为248.92%）；

推荐页信息流GD大图（优选人群）实际CPM38元（预估45元,成本节约15.56%）；实际

CPC1.68元（预估4.5元,成本节约62.67%）；

信息流精准定向广告（大图）实际CPM12.85元（预估15元,成本节约14.33%）；实际

CPC1.38元（预估2.14元,成本节约35.51%）。;估45元,成本节约15.56%）；实际CPC1.68元（预估4.5元,成本节约62.67%）

;信息流精准定向广告（大图）的实际总曝光量1094.76万（预估937.5万,曝光完成率为116.78%）；实际总点击量为10.19万（预估6.56万,点击完成率为155.30%）；实际CPM12.85元（预估15元,成本节约

14.33%）；实际CPC1.38元（预估2.14元,成本节约35.51%）;预估展示量:350万

实际展示量:400.5万

预估点击量:3.5万

实际点击量:11.2万

预估CPM:45元

实际CPM:39.32元

预估CPC:4.5元

实际CPC:1.4元;点击人群中按性别划分,以男性居多,占比88%,按年龄层次划分,18-24岁人群占比34%,

24－40岁的人群占比62%；

此次投放男性人群特征显著,主要受众为24-40岁的男士、社会中坚力量,具有消费能力,建

议重点关注此类人群；18-24岁的男性人群,偏年轻化,建议作为潜在用户培养。;点击城市排名TOP10:广东、山东、河南、江苏、河北、四川、浙江、湖北、湖南、安徽

表明这10个城市的用户对东风日产天籁更为关注，对其内容更感兴趣，建议在这10个城市加强

促销广告的投放和促销活动的开展，促进交易量。;兴趣类别排名TOP6:汽车、娱乐、政治军事、游戏动漫、旅游美食、科技数码

除带有汽车兴趣标签的人群外，有上述兴趣标签的头条用户对于推广内容更感兴趣，建议重点

关注这六类标签人群，进行促销广告的投放。;

以上是本次项目投放,关注东风日产天籁的人群的部分兴趣关键词；

建议可根据用户的兴趣关键词,投放促销广告,精准捕获天籁高价值人群。;从点击时段分布来看,7:00（上班前）,13:00（午休）,18:00（下班后）这三个时间段为用

户点击高峰期；

可针对不同时段用户不同的行为特征,选择不同的素材进行投放,也可提升广告的转化率。;;

受众分析——优化建议;今日头条你的头条

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今日头条|汽车事业部|2016年10月

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