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影城春节营销策划方案

一、项目背景及目标

春节是中国的传统节日，也是全国人民最重要的假期之一。人们在春节期间有更多的闲暇

时间，也更加愿意外出观影娱乐。影城作为观影场所，需要制定一套针对春节期间的营销

策划方案，以吸引更多观众，提升影城的知名度和利润。

本次春节营销策划的目标是：

1.增加春节期间的观影人数和票房。

2.提升影城的品牌形象和知名度。

3.促进观众在春节期间的消费意愿和忠诚度。

二、目标受众

本次春节营销策划将主要针对以下目标受众：

1.青少年群体：春节期间学生放假，青少年群体是最活跃的观影受众，也是潜在的消费群

体。

2.家庭观影群体：春节期间家庭聚餐、走亲访友，家庭观影是最受欢迎的娱乐方式之一。

3.情侣观影群体：春节期间情侣相约观影的情况较多，也是一个重要的观影消费人群。

三、营销策略

1.影片选择策略

（1）选择适合春节氛围的影片：考虑到春节期间的传统氛围，可以选择一些贴合中国文

化，温馨亲情的影片，如家庭喜剧、亲情片等。

（2）选择年度大片：春节期间各大影厅都会有一些重磅影片上映，可以选择与此同时放

映的影片，以吸引更多观众。

2.票价优惠策略

（1）特价票优惠：春节期间设置一些特价票，吸引更多观众前来观影。例如，平日票价

优惠10%，观众可以凭借购票小票获得一杯饮料。

（2）套票优惠：推出春节套票，观众购买套票可以享受一定的折扣。例如，购买三张电

影票，第四张票免费或者享受半价。

（3）季卡优惠：春节期间销售季卡，观众可以在一定的有效期内任意观看影片，享受无

限观影的便捷和优惠。

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3.场地布置策略

（1）春节主题化布置：影城大厅、影厅可以进行春节主题装饰，如贴春联、挂灯笼、放

鞭炮的装饰，营造浓厚的节日氛围。

（2）亲子区域：在大厅中设置亲子区域，提供一些儿童游戏和玩具，吸引家庭观影的观

众。

4.互动营销策略

（1）线上抽奖活动：通过影城官方网站、微信公众号等渠道进行线上抽奖活动，观众可

以凭借购票小票参与抽奖，获得电影海报、明星签名照等奖品。

（2）互动游戏活动：在影厅放映前设置一些互动游戏环节，观众参与游戏可以获得小礼

品或者影片相关周边。

（3）明星见面会：联系一些知名演员或导演，在春节期间举办明星见面会，通过抽奖等

方式让观众有机会与自己喜爱的明星互动，吸引更多观众前来观影。

5.合作推广策略

（1）合作商家推广：与周边商家合作，如购物中心、餐厅、酒店等，在其场所进行合作

宣传，提供优惠券、折扣等福利，吸引更多观众前来观影。

（2）与影视娱乐平台合作：与一些影视娱乐平台合作，进行共同推广。例如，在影视娱

乐平台举办电影票抽奖活动，观众可以通过参加活动获得免费电影票。

四、实施方案

1.提前制定营销计划：在春节前一个月，制定详细的营销计划，明确各项任务和责任人，

确保策划方案的顺利实施。

2.提前与影片发行方进行沟通：联系各大影片发行方，了解春节期间的影片上映情况，以

便提前进行排片和票务安排。

3.制作宣传物料：制作春节相关的宣传物料，如广告海报、彩页、折页、手提袋等，进行

全面推广。

4.线上推广：在影城官方网站、微信公众号、新浪微博等线上平台进行春节营销宣传，包

括宣传海报、活动介绍、购票链接等。

5.线下宣传：在周边商家、社区、学校等地方进行宣传，可以通过悬挂横幅、发放传单等

方式，提高宣传效果。

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