知乎-天猫×知乎结案.pptxVIP

「玩物立志」结案报告天猫×知乎

2个第一次首次在知乎日报开设品牌专栏首次为品牌定制视频

站内征集优质UGC，首次开辟专栏Step1玩物立志之玩家征集

与知友「互动」，提升品牌的亲切感01站内提出三个跟「兴趣」相关的问题，征集UGC提问一提问二提问三备注：每日广告位的位置详见「附录」

效果1：天猫提问有哪些信誉好的足球投注网站结果排名第一，优质内容得以在站内长期沉淀在知乎不支持有哪些信誉好的足球投注网站优化的前提下，有哪些信誉好的足球投注网站本次提问关键词，天猫三个提问均出现在有哪些信誉好的足球投注网站结果第一位。以第一个提问为例，用户有哪些信誉好的足球投注网站「兴趣爱好」，就能看到排名第一的「哪些兴趣爱好改变了你的人生轨迹？」知乎有哪些信誉好的足球投注网站排名NO.1

祁nana关注人数：29090点赞数：2203卡片关注人数：2313点赞数：1960程归子关注人数：63286点赞数：244效果2：数十名知乎PU主动参与回答，提升天猫口碑，壮大理想生活声势多名关注人数在一万以上的PU参与回答天猫提问，其他多位用户的关注人数也在千人以上。用户在回答中主动提及天猫售卖的高端产品和天猫平台的便利性、性价比高等优势，提升天猫口碑。

效果2：数十名知乎PU主动参与回答，提升天猫口碑，壮大理想生活声势城年关注人数：55924点赞数：337型爷关注人数：17675点赞数：228WeiWilliam关注人数：20148点赞数：445多名关注人数在一万以上的PU参与回答天猫提问，其他多位用户的关注人数也在千人以上。用户在回答中主动提及天猫售卖的高端产品和天猫平台的便利性、性价比高等优势，提升天猫口碑。

精选知乎社区六个优质回答，开辟五期专栏，知乎日报和社区联动传播。同时，将五期专栏合为一个合集，在日报内沉淀。02首次在知乎日报开设品牌专栏，优质回答上日报

精选知乎社区六个优质回答，开辟五期专栏，知乎日报和社区联动传播。同时，将五期专栏合为一个合集，在日报内沉淀。02首次在知乎日报开设品牌专栏，优质回答上日报知乎日报评论朋友圈传播

效果3：第一阶段UGC累计曝光4261w+，总赞数2w+提问浏览量打破知乎记录，收集1868个用户回答，其中有近百个优质回答，提升曝光量的同时，增加了天猫在知友心中的好感度。天猫提问知乎问题浏览量关注人数回答数哪些兴趣爱好改变了你的人生轨迹？763,6149,218309有哪些兴趣爱好让你的钱包被掏空？1,099,4773,7631,026买哪五件东西最能实现你的理想生活？483,9634,231533总计2,347,05417,2121,868知乎日报专栏专栏文章曝光点击点赞评论一箭穿「心」8,091,875208,79111330蛋糕上长出一朵花8,002,833201,56026718哪些爱好太烧钱8,092,845200,97312622如果只能选五件东西，你会买什么8,011,875200,31125042单反拯救单身汪8,063,864202,91536844总计40,263,2921,014,5501,124156注：数据统计截至5.31，因专栏文章在日报内处于持续发酵阶段，数据保持增长中

兴趣活动期间累计浏览累计关注累计回答2.25-3.313954363851273活动期间累计浏览累计关注累计回答1.09-1.206193775531427效果4：对比知乎历史成功案例数据，天猫效果最佳蚂蜂窝提问累计浏览量为39w，小红书提问浏览量近62w，天猫提问的平均浏览量在78w，远超过前两个。蚂蜂窝回答数为273，小红书为427，天猫提问平均回答数为622，成为回答数最高的机构帐号提问。

效果5：天猫的知乎指数在5.11-5.28飙升根据知乎后台的知乎指数显示，天猫在三个提问推广期间，指数飙升。5月13日提问15月15日提问25月25日提问3知乎指数

Step2知乎首次推出视频内容，结合天猫产品，提供玩物指南玩物立志之玩物攻略

结合本次天猫活动主题，力邀单反、玩具、滑雪、烘焙、茶道五位业内大咖拍摄视频01知乎首次为品牌定制视频，业界大咖助阵王恺原《三联生活周刊》资深主笔，三联茶专刊主负责人任芸丽资深美食媒体人，原《贝太厨房》主编。钩子前BURTON中国区市场部经理付可玩具达人，模玩公众号「就是玩具」创始人?马天龙Slam长期合作摄影师，ADstudio合伙人

02知乎社区+知乎日报，双渠道传播知乎社区知乎日报AppFeed原生广告MobileWeb未登录问答页Banner知乎日报5期天猫理想生活专栏

联合知乎微博发表理想生活报告，解读品牌升级背景和趋势Step3玩物立志之态度发声

知乎微博官方发声知乎微博发布原生文章，