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我国卫浴市场发展趋势分析

2022年的厨卫大戏颇象今年的春晚一样，布满戏剧性，正如赵本山

缺席春晚的意外，箭牌和法恩莎双双缺席，让人颇为不解。九牧则强

势归来，中宇高调亮相，KOHLER、TOTO、roca则是延用去年的展会

模式，参展新品并无外界预料中的那么出人意外。几乎全部参展品牌

在强化全系列卫浴的同时，智能马桶成为大小品牌的主打。传统强势

五金洁具品牌，也不遗余力突显智能产品，个别二三线卫浴品牌则是

智能马桶的天下。产品设计的简约化、颜色系列化，产品适用群体的

年轻化，诸多品牌都开头迎合80后群体小空间的趋势和消费习性，

在产品设计，尽可能增加储物或收纳空间，淋浴龙头的主体包边装饰

开头兴起，增进美感的同时，符合了80后所钟爱的颜色。

智能与恒温成卫浴市场关键词

2022年，无论是智能马桶领头羊——toto，还是强势推广智能

马桶的欧露莎和九牧，都盼望把智能马桶作为将来市场的成长机会。

智能马桶已成为将来品牌决胜的关键性产品，TOTO推出了领先行业

的新款诺锐斯特智能坐便器以及卫洗丽产品，采纳电解水除菌技术和

双效动力冲洗系统，为参展者带来了前所未有的体验。而国内品牌智

能马桶也在快速进步之中，在智能技术上也愈来愈成熟，智能马桶设

计向系列化，模块化，时尚化方向进展，而且部分卫浴品牌开头把智

能马桶与其它产品类别进行配套组合，形成科技感很强的卫浴产品组

合。随着80后享受生活消费模式的兴起，智能马桶供应舒适、健康

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的、随心而动的卫浴生活，使它成为卫浴产品中成长最快的类别。此

次上海展，更多智能马桶转向组合式智能马桶进展，以不同的智能盖

板组合出风络迥异的智能马桶系列，掩盖了不同的客户群。此外，恒

温龙头也在此次展会大秀风头，无论是国际卫浴品牌kohler、TOTO、

汉斯格雅、乐家、GOBO，还是国内卫浴品牌，都在大力进展恒温龙头，

同时，还区分出面对工程的入墙式恒温龙头和明管恒温龙头，并把空

气混入技术，增压技术运用到恒温龙头的产品进展中，恒温龙头和智

能马桶的有效结合，能给消费者供应舒适的卫浴生活，成为很多一线

卫浴品牌的主战策略。

简约、共性和颜色成设计主流

纵观整个上海展品牌，无论是国际还是国内卫浴品牌，产品的简

约设计已成主流。KOHLER推出卫浴套间外，还穿越华夏文明，推出

具有鲜亮中国特色的艺术瓷盆；四维的青花瓷仍旧是主打的系列；压

克力卫浴品牌——帝王洁具在今年的上海展，也强化陶瓷产品的展现，

在保持颜色丰富的同时，也开头走入主流消费市场。此外，因应年轻

人对浴柜产品的执着追求，KOHLER推出了一系列不同颜色的浴柜产

品组合，同时，在淋浴龙头、台盆龙头也是作出相应的系列配套。其

它国内品牌也把目标客户群转向到80后，因而，很多品牌还推出众

多的共性化产品，如中宇推出的十二星座卫浴产品，这些，显示出

80后成为主流卫浴消费市场已成品牌商的共同认知，将来如何因应

这个市场的消费变化，是能否取得竞争制高点的关键要素。

卫浴市场共识：渠道改革

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2022年上海展，正如诸多行业观看人士所预言，由于整个建材

市场受房产政策的影响，零售强势卫浴品牌在业绩成长上遭受严峻挫

折，纷纷强化家装、工装、电子商务以及其它渠道，以弥补营收的不

足。

此外，经济大环境的恶化，很多低端卫浴品牌已经放弃参与上海

展，除中宇、唯一等卫浴品牌在上海展高调宣扬外，其它品牌在此次

展会低调得多，已经明显感受到今年上海展的招商工作是最弱化的一

次，大家已经不把扩充经销网点作为业绩成长的方式，转向在家装、

工装、电子商务渠道发力。今年的上海展，主流卫浴品牌更多的是在

推广自己的产品和设计理念，消失最多的面孔是设计师而不是明星，

设计师代言成为一种更有效的品牌传播方式。Gobo成霖卫浴携手室

内设计权威媒体美国室内设计中文网、美国室内设计中文版举办大师

选助手设计新锐选拔赛启动仪式，强化设计师渠道的成长。箭牌虽然

缺席这次上海展，但却大力强化设计师的主题和沙龙活动，举办箭牌

杯设计大赛，把终端销售和设计大赛有效结合起来。同时，利用磁砖

卫浴的组合优势，大力拓展工程市场。此外，唯一