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农产品批发市场招商推广策划方案
农产品批发市场招商推广策划方案
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农产品批发市场招商推广策划方案
目录
第一章策划导语
第二章市场研究
一行业分析
1、宏观环境及项目所在地概况
2、区域市场调查
二对标榜样
三项目SWOT分析
第三章市场定位
一市场定位
1、商业概念
2、项目卖点定位
3、项目形象定位
4、项目功能区定位
二市场细分
1、区域市场细分
2、经营业态市场细分
3、经营种类市场细分
第四章招商策略
一租金标准建议
二招商优惠政策
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三具体措施
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农产品批发市场招商推广策划方案
第一章策划导语
我国是世界农产品生产大国，农产品及其制成品生产成本远远
低于国际水平，具有较强的价格和成本竞争力。我国农业和农村经济
结构的战略性调整正在向纵深推进。切实把市场流通产业作为先导产
业，找准结构调整的着力点主攻方向，进一步搞活农产品流通，加快
农产品市场体系建设，特别是发展与实现消费者的有效需求、开拓潜
在需求相适应的新型业态和营销方式，真正发挥市场流通产业在农村
经济结构调整中的作用。而某某有着“江南菜乡”美誉，是全国无公
害蔬菜示范县，全市蔬菜种植面积达29.8万亩,总产量85.7万吨,
总产值接近10亿元,在这一大背景下，某某蔬菜（农产品）批发大市
场的建设可谓占天时地利人和。
做为正在兴建的蔬菜（农产品）批发市场，找准自身定位，分
析目标消费群，对标行业榜样，学习行业成功经验，是其运作前期不
可或缺的环节，如何找准市场定位，如何锁定目标客户群，如何制定
招商优惠政策，如何进行有针对性的经营推广，便是本案试着要解决
的问题。
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第二章市场研究
一行业分析
1、宏观环境及项目所在地概况
（一）宏观环境
“民以食为天”，农产品是最基本、最高频率消费的产品，拥有最
广泛的消费群体。支持农业生产，保证农产品供应，稳定农产品价格
是事关国家稳定，人民安居乐业的大事，省长抓粮袋子，市长抓菜蓝
子已然成为我国的政治生态。商务部2006年印发《农村市场体系建
设“十一五”规划》、农业部印发《“十一五”时期全国农产品市场建
设规划》等文件为农产品流通业的发展奠定了坚实的政策基础。目前
已具备相当规模的农产品批发市场4600家，年成交金额3700亿，其
中年成交金额上亿元的有600多家。从宏观环境上看，农产品流通市
场的建设有市场的需要，也有政策的保障。
（二）项目所在地概况
某某地处赣东北腹地，辖区面积1973平方公里，有85万人口，
其中城市人口约25万，农业人口约60万。交通便利，皖赣铁路穿境
而过，新建的济广高速通过该市与杭瑞高速连接，乐安河四季通航，
是赣东北交通枢纽。某某是江西省最大的蔬菜生产基地和第一个蔬菜
产值高于粮食产值的县（市），是全国久负盛名的“江南菜乡”和全
国无公害蔬菜示范县
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