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主题乐园组织架构赏析
前言:
乐园运营后,可分为拉客与接客两大版块,即怎么让游客来、怎么
服务好游客。服务好游客,创造好的口碑传播,还需关注五大关键
环节:安全、效率、服务、品质、开源节流。
安全是旅游业的生命线;各岗位效率达成是满足游客诉求的重要支
撑点;服务高质量是后台评分的重要组成部分;配套设施与景观的
品质管理成为好评加分项;开源节流是公司经营的整体目标。
下面就按这两大板块,五大关注点,赏析成熟稳定的乐园管理架构。
另有分法,前场面客版块与后场保障版块,也有人把后场保障版块
称为“影子部门”。
后场版块:市场部、人力资源部、行政部、后勤部、工程部、设备
部;
前场版块:安保部、游客部、演艺部、经营部、财务部。
该部门架构设置非唯一性,仅供参考,根据业态大小、管理人数
难度,可适当合并,如有雷同纯属巧合。
部门因职能而设,也应按职能管理。在架构设定中应明确职能,
招聘时做好职能介绍,防止后续运营中出现业务交差,互相推诿的
情况。
例如水系景观,如果水管工程师责任心不强,水体造成污染,产生
藻类与青苔,就会提出保洁来处理,但保洁没有这部分预算与多余
人手,造成三不管的运营现象。要么就是管水系景观的、保洁人员、
一线服务人员形成三方小分队,实施处理,弄得各岗位员工咳声叹
气。再有前期规划不到位,没有积水坑,坡差弄的不合理、施工质
量有问题等因素,清洗河道那是一个费劲啊。
有些景区推出属地化、谁使用谁管理模式,结果增加一线部门大量
工作,失去了服务游客的主业工作,弄得一线服务员工怨气很多。
可以调为按职能管理,属地化协管。
TOP1市场部
部门职责:
1、负责提炼产品亮点,通过宣传渠道(硬广、软文、新媒体等)实
施有效范围宣传,做透市场半径内产品市场人群知晓率,客流量与
市场区域人数的行业转化率;
2、负责策划与落地年度主题活动,满足不同季节、不同人群的产品
需求;
3、负责制定票价体系,实施异业联盟,完成景区合理的门票销售。
市场部(宣传、策划、销售)三大板块成为市场推动的三驾马车,
完成景区年度客流达到目标,发挥极其重大作用。
二级室
主要职责
宣传推广室
1、负责路旗、高炮、公交车体、公交站牌、城市大屏、城市导标、
的士车顶、等硬广宣传;
2、负责纸媒、单页、海报、电视、影院贴片、酒店资料、展板等软
文宣传;
3、负责抖音、视频号、直播、小红书、快手、景区公众号等新媒体
宣传;
4、负责宣传文案、出街画面、视频制作等宣传内容的撰写、拍摄、
剪辑等;
5、负责宣传媒介的粉丝增长、粉丝管理;
6、负责景区形象logo的露出,增加品牌知名度;
7、负责主题节日氛围营造等;
8、负责传播系统的数据分析,清晰市场范围内的游客知晓率、游客
转化率;
9、负责报社、新网网站等媒体的管理。
活动策划室
1、负责游客画像、游客行为数据分析,为景区活动策划提供数据支
撑;
2、负责结合节日的活动策划;
3、负责活动策划的落地与实施;
4、负责广告效应的联合合作。
票务销售室
1、负责票务体系制定(门市价、团队价、特殊人群价、年卡价等票
价体系);
2、负责异业联盟销售;
3、负责市场调研,根据不同的受众优化调整不同的价格;
4、负责全业态合作渠道销售(旅行社、企事业单位、学校、零售业
合作、电信、银行等);
5、负责大型团队接待中的协调组织工作。
TOP2人力资源部
部门职责:
1、负责年度各部门、各级人才招聘,人才晋升等工作;
2、负责组织实施年度各岗位培训、相关证件考取工作;
3、负责组织实施员工的日常考勤管理、绩效考核。
识人、用人、育人三大核心业务为人力资源部的重要职责。
二级室
主要职责
招聘室
1、负责完成社会招聘、校企合作、第三方合作单位的年度招聘工
作;
2、负责核定公司各岗位、根据运营时间核算用工编制,培训相应的
管理干部;
3、负责制定各岗位招聘需求。
培训室
1、负责组织完成员工年度安全应知应会、员工行为规范、员工手册
等共同科目培训工作;
2、负责监督完成各专业的自行培训;
3、负责组织各岗位需要相应证件的考取工作。
薪酬室
1、负责完成员工的绩效考核;
2、负责完成员工年度考核;
3、负责完成员工晋升机制,输送新管理干部;
4、负责完成日常员工奖惩,制定相应奖罚机制。
TOP3行政部
部门职责:
1、负责公司各级外事接待,保障接待中吃住行环节;
2、负责完成公司重要会议组织、纪要、档案存档、红头文件管理等;
3、负责组织完成企业文化,形成公司核心竞争力;
4、负责公司法务、合同等管理。
接待无小事
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