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卡通人物形象对儿童产品包装设计的意义

1.1卡通

形象的概念

卡通，通常是指为我们展示动画剧情的艺术形象，此类形象拥有夸张的外观，

无论原形取自哪里在一定程度上都带有人的特性，也就是我们常说的拟人也就是我们常说的拟人这些

形象都来自于我们的现实生活。我们所说的卡通通常指的是夸张、简单和一些说

不清的事物，卡通所包含的内容也是十分广泛。

卡通通常有着夸张和变形两个特征，它与绘画不同，能让人完全摆脱现实，

而充分发挥自己的想象力和创造力。当今卡通热已成为潮流。动漫卡通以其特殊

的形象表现力吸引着大众，唐老鸭、米老鼠等一些经典卡通形象影响了几代人。

卡通形象与动漫形象不同，它有着独特的夸张性与趣味性，不论是风格造型上还

是内容形式上都有它独特的魅力。

儿童产品包装中出现的卡通形象大多来源于卡通电影或电视节目,这也是人

们认识和熟悉卡通人物的主要渠道。随着近年来Flash网络动画的流行,一批网

络卡通形象成为了儿童产品包装中的主角。

1.2卡通形象特点及颜色分析

卡通形象有着不同的造型和设计方法，被我熟知的有几何形组合法，任何一

个自然形态都是由几何形所构成，这些几何形组成了卡通形象设计的基本骨架，

运用几何造型的方法能更好的体现出卡通形象的结构特点。

卡通形象具有创造性，动画是赋予生命的艺术，它通过对现实世界的观察和

整理基础上加以提炼和概括，卡通艺术是对现实世界的重新定义，将许许多多的

形象赋予生命和个性。这种创造性也是现实生活艺术化的反映，体现出了不同的

审美特征和艺术特点。

卡通形象还具有夸张性，这种艺术元素经过提炼使卡通形象特点更加丰富内

涵，夸张是艺术的精髓所在，在思想上和视觉上都产生了巨大的冲击力和震撼力。

卡通形象的趣味性是卡通形象的最大特点，卡通形象与其它形象比较，更活

泼、风趣、解压，给人带来快乐。可以说卡通形象将会成为当今食品包装设计的

主流元素。

卡通形象的色彩总是多样化，在满足儿童视觉及心理的赏析基础上卡通形象

的色彩更偏重于明快的鲜亮的颜色特点。从色相上，采用对比、互补色相的色彩

搭配；从明度上，采用高长基调的色彩搭配；从纯度上，采用鲜调中的强对比搭

配，颜色多样化。

卡通形象在儿童产品包装中应用的特点

随着卡通形象创作日趋成熟,越来越多的卡通形象被运用到更多的儿童产品

当中，让更多的儿童认识到卡通形象。这些卡通形象造型简洁,个性特征易于的

趣味性以及卡通形象对儿童产品包装不可替代的影响识，具有很强的艺术性和时

代感,所以越来越多的企业把卡通形象作为产品的代言人和发展目标，吸引更多

的儿童眼球。对于儿童来说,他们天生情感丰富,喜欢接近一些具有亲和力或是充

满生命力的趣味产品。卡通形象的运用直接地展现出了儿童所喜爱的造型特点,

富于人情味、可爱而温暖、具有亲和力,同时精美醒目的色彩加上美丽的图案更

能吸引儿童的注意力，不仅满足了儿童的欣赏需求也满足了企业的文化宣传内涵。

2.1时尚性

卡通产品的包装设计不仅是一件商品，也是一件艺术品，要适应时代的发展

和变更必须要具备时尚化的特点。时尚化不是单一的顺应时代发展而是在满足自

己发展特点的前提下去适应更大的主流方向。

2.2个性化

卡通形象具有个性化特点。单一的设计元素并不难满足更多的消费人群，好

的设计是让人过目不忘并且能在很短的时间内被人熟记的作品，每个人都具有个

性，商品也不例外。

2.3价值性

卡通具有典型的知识经济特征，卡通艺术也是一种通用的国际化语言，不仅

是儿童们的首选也是不同年龄人的爱好倾向，因此在选择时，轻松的色彩搭配更

能引起他们的兴趣，鲜明的色彩搭配互补的颜色需要都能在不同程度上吸引人们

的注意。

2.4适应了儿童对卡通形象的审美需求

卡通形象在设计中通常使用的都是轻松幽默的表达方式这些造型都具有娱乐

精神也让许多人从中体会到了快乐的情绪，这些卡通形象之所以能受到儿童的喜

爱是因为将情趣和趣味性融入到设计当中让儿童在一种很轻松的状态下去接受

并以一种愉快的心情去感受，符号他们的审美需求。从中能够感受到快乐。

由于儿童在现阶段心智发展尚不完全他们看待和接受事物的方式与成年人不

相同，儿童的思想范围并没有那么开阔，他们只知道能吸引他们的就是好的东西，

他们的想法天马行空但又有些大胆，只