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2023年医美行业市场调研报告

市场调研报告：中国医美行业市场分析

一、行业概述

医美行业是指通过医学技术和设备，进行美容手术、美容治疗、美容保健的服务行业。

自上世纪80年代兴起以来，医美行业在全球范围内得到了迅猛的发展。目前，各大

医美机构纷纷立足中国市场，推广国际领先的医疗技术和医学美容理念，提供安全、

高效、专业的医疗美容服务。在当前的急速发展中，医美行业试图通过不断探索、创

新、营销等多维度打造出一个全新的医学美容生态环境，为消费者打造更加完美的美

丽体验。

二、市场规模

据“艾瑞咨询”发布的《中国医美行业报告2018》显示，截至2017年底，中国医

美市场规模已经达到吨603亿元，其中美容服务占到了95%。未来几年还将持续增

长，市场规模可能会超过1000亿。

三、市场趋势

（1）有整形需求的消费群体越来越庞大

从整形需求的人群来看，希望通过整形手术来达到整体美的目的的女性是整形市场的

主力，并且逐渐增加了20-39岁年龄的年轻人，且该人群也不断增加。整形市场的重

要消费群体，由过去30-50岁的等不吸引，变成为20-30岁的年轻女性，目前，到

美容医院或美容店做整形的顾客中，20到30岁的年轻人比例达到了六成以上，年龄

越来越低。

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（2）个性、细分化需求日益凸显

在前几年，医美市场并不具备细分消费，大多数医美机构还处于初创，无法满足消费

者的个性化需求，但随着市场的不断发展，各个品牌企业纷纷拓展医美产品，增加医

美技术项目，力图满足不同人群的不同需求，通过多元化、个性化的定制化医美项目，

吸引更多的消费群体。

（3）线上线下融合，消费体验升级

互联网技术的进一步发展，医美行业也在逐渐从线下转移，医美行业在线下建立实体

美容中心的同时，还通过互联网平台进行市场营销与服务推广。线上线下融合，不仅

可以改善现有营销模式，更能提高客户的购买体验。通过互联网技术和医学美容的紧

密结合，促进了用户对于美容的了解和认知，打破了传统行业的营销和服务模式。

四、行业竞争格局

当前，医美行业市场格局可以大致分为三类：美容医院、美容连锁机构和第三方服务

平台。

美容医院：包含一些中高档次的医院，这些美容医院多半运营资质合法，基础设施完

善，专业团队充足，具有较高的品牌名望和市场影响力。

美容连锁机构：包括一些具有一定规模和品牌影响力的机构，通过多年业务积累，在

服务品质和技术水平上拥有一定的保障，具备分店拓展和市场拓展的能力。

第三方服务平台：类似超级互联网医美平台，不直接提供医美产品和服务，而是整合

了大量的医疗美容服务资源和线下医疗美容机构资源，为客户提供网上预约、咨询、

挂号等服务。

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五、市场机会和风险

市场机会：一个比较客观的点是，中国人口增长迅速并普遍认为品质生活，对注重身

体健康和外貌的大眾需求将随之增加。随着全国医保制度的不断完善，医美行业的特

殊性逐渐凸显，市场增长潜力巨大。

市场风险：医美一直面临着监管难度大的问题。目前行业监管还不够完善，部分医美

机构存在运作不规范、手术技术不专业、隐私信息泄露、医疗风险等问题，不良信息

通过传播途径的多样性和消费者获取信息的难度，很容易使广大消费者对于行业信任

度降低，进而导致市场信誉下降、品牌估值降低等问题。

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