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运动品牌行业现状及趋势分析

并非只有李宁公司正在经受前所未有的逆境。在过去十年间快

速壮大并间续上市的国内一批运动品牌，当前正在集体经受困难的时

刻。以下是对运动品牌行业现状及趋势分析：

从营业收入和净利润方面看，多家上市公司的营收和净利润均

消失大幅下滑。依据年报，2022年李宁、安踏、匹克、中国动向、

特步、361度这六大上市公司中，仅有中国动向净利上升超7成至1.77

亿元，但销售额却大幅下滑35.4%至17.72亿元。

其余五家净利润均消失15%以上的大幅下滑，其中四家为净利

和营收双下滑：匹克体育2022年营业额削减近四成至29亿元，净利

润3.11亿元，同比下降幅度高达60.1%；361度2022年营业额49.5

亿元，同比下跌逾一成；净利润为7.15亿元，同比下降约37%；特

步2022年营业收入55.5亿元，比上年微增0.19%，但净利润下滑

16.18%，仅为8.1亿元；安踏2022年也是营收和净利双降，净利润

13.59亿元，同比下跌21.5%，营业额76.23亿元，同比下跌14.4%，

这也是安踏上市五年来年度利润首次下滑。

从门店分布上看，在此前一度高歌猛进扩张布点、甚至推出

“万店方案”之后，2022年它们集体被库存深深困扰，闭店成为它

们不约而同的选择。一波“关店潮”在2022年快速扩散。

据2022年年报统计，六家上市公司中，只有361度去年店面

数量小幅增长217家，其他五家品牌关店总数接近5000家。其中李

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宁关店数量最多，关闭1821家。匹克关闭1323家，中国动向关闭

1101家，安踏关闭590家，特步关闭86家。安踏表示，今年还将再

削减475-575家门店。

事实上，借着2022年北京奥运会的利好，从2022年到2022

年是国内运动品牌狂飙突进的阶段。这几年间，以上述6家领军品牌

为代表的一批运动品牌在全国疯狂扩张圈地，加速拓展店铺，品牌店

铺最多时达到近万家，当时提出了一个口号叫做“万店方案”。

疯狂跑马圈地的开店模式在2022年达到顶峰。2022年年报数

据显示，当年李宁拥有常规店、旗舰店、工厂店及折扣店一共8255

家；安踏品牌加上运动生活系列和儿童体育用品店，店铺共计9297

家。361度、匹克和特步的店铺数都在7000家以上，中国动向店铺

数为3119家。

但与疯狂开店不匹配的是，消费者的购买热忱却并不像品牌预

期的那样好。来自一些商场运动楼层的负责人表示，2022年刚结束，

运动产品市场就消失了很大回落。作为应对，一些中高端、时尚类商

场开头在运动楼层间续引进户外品类。

可以这么说，深层次上，“闭店潮”只是一个最直观的体现，

背后凸显的却是多年来品牌经营中的一些顽疾。

首先，是订货模式。多年来一批运动品牌都实行的是批发模式

的订货。这种模式下，品牌商将货批发给经销商，经销商再进行分销。

在这个供应链条上，终端的销售信息和品牌商之间存在不对称，经销

商订货完成后，货品是否能卖出去品牌商并不负责。常年积累下来的

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