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2023年非遗主题旅游行业市场调研报告

一、背景

中国是世界上文化多样性最为丰富的国家之一，其中非物质文化遗产（以下简称非遗）

更是独树一帜。非遗是指由人们以口头、物质、行为等形式传承下来的传统文化艺术

和技术，具有较高的历史、文化、社会和经济价值。近年来，随着人们对文化自信的

提升以及旅游业的蓬勃发展，非遗旅游逐渐成为一种新型的旅游产品，深受游客欢迎，

特别是在中国的二三线城市，呈现出快速增长的态势。截至目前，全国有近3000项

非遗已经被列入国家级非物质文化遗产名录中，它们是中国乃至世界文化遗产的重要

组成部分。

二、市场现状

1、非遗旅游的市场规模和发展态势

国家文化和旅游部发布的数据显示，截至2020年底，全国星级非遗旅游示范区共有

31个，吸引了众多游客的目光。其中，浙江丽水南明山旅游文化产业区、云南丽江

古城景区、湖南凤凰县、陕西西安市等地的非遗旅游表现尤为突出，受到游客的青睐。

根据相关机构的统计数据，2019年非遗旅游市场规模已经超过了5000亿元，预计

2021年将达到8000亿元左右。随着旅游消费水平的提升，非遗旅游市场的规模和

发展前景巨大。

2、非遗旅游的游客群体和需求特点

非遗旅游的游客大多是有一定文化素养、重视文化底蕴和历史传统的人群，也包括那

些喜欢探索传统文化的年轻一代。根据相关问卷调查和市场研究数据显示，非遗旅游

的游客群体主要有以下特点：

(1)年龄结构多样化，以30岁及以上的游客居多。

(2)性别比例较为均衡，但女性游客略多于男性。

(3)职业背景和收入水平相对较高，消费能力较强。

(4)重视文化内涵和历史传统，对非遗文化有一定的认知和了解。

(5)旅游目的主要是寻找传统文化的历史和文化底蕴，获得文化体验。

三、市场趋势

1、多元化的非遗旅游产品

非遗旅游市场的日益壮大促进了非遗旅游产品的多元化和精细化发展。传统的非遗旅

游产品主要包括非遗工艺品、表演、演出、非遗文化村落、历史博物馆等内容，而现

在的非遗旅游产品更加多元化，涵盖了非遗美食、非遗手工艺体验、旧时同村、传统

乐器演奏等，旨在丰富游客的非遗文化体验，满足游客多样化的需求。

2、市场的地域扩展

非遗旅游市场的地域扩展是一个不可逆转的趋势。除了重点发展地区，各地也在积极

拓展非遗旅游市场，利用本地的文化资源和非遗项目来推动旅游发展。将来，随着中

国旅游市场的不断扩张，非遗旅游市场有望向海外延伸，与外国旅游市场接轨。

3、智慧非遗旅游的推广

随着5G、云计算、人工智能等科技的飞速发展，智慧非遗旅游将逐渐成为非遗旅游

市场的发展新方向。通过数字化技术，非遗旅游将更注重创新、互动和体验，打造非

遗文化旅游新体验。

四、市场难点

1、资金难题

非遗旅游开发需要大量资金。尤其是对于一些非遗项目需要研发新品种、标准化生产、

培训继承人等，需要投入大量的资金。但非遗旅游却受到研发不足、资金不足等因素

的制约，导致非遗旅游产品的经济效益较差，对推动旅游业的发展产生阻碍。

2、非遗继承人不足

非遗的传承依赖于继承人的传抄和学习，但由于传承人逐渐减少，有些非遗项目面临

消失的风险。尤其是年轻一代不愿从事这一行业，导致非遗项目衰落，非遗文化失去

了传承的土壤，很难向外界输送非遗文化。

3、产品单一、营销手段不尽人意

非遗旅游产品存在单一性的情况，即很多非遗产品只在特定的地区才有，无法进入更

广大的市场，对游客的吸引力不大。此外，宣传手段也显得单调，许多非遗旅游产品

缺乏创意、缺乏互动性、缺乏个性化，不及时也不充分的推广营销，使非遗旅游未能

在市场上占据优势地位。

五、市场前景

1、非遗旅游将成为文化旅游新热点

随着人们文化素质的提高和旅游需求的多样化，非遗旅游的市场前景广阔，将成为文

化旅游的新热点。未来，非遗旅游产品将更加多样化和互动性，利用持续迭代和探索

创新的方式，将非遗文化发扬光大，为游客提供更具吸引力的非遗旅游体验。

2、营销推广将更具创意性和互动性

营销推广的方式将更加创新，更具互动性。未来，游客的热情将成为非遗旅游产品推

广成功的必要因素。因此，基于人工智能、大数据、VR/AR等技术，将非遗旅游推

广工作的效率大大提高，并将推动非遗旅游市场的快速扩张。

结语：

总的来看，非遗旅游的市场规模正在快速地扩大，市场前景广阔。在面对市场难点的

同时，一些新的趋势以及前景值得我们去深入探讨。非遗文化的传承，需要一代又一

代人的亲身感悟和努力，实现非遗旅游的可持续发展，需要社会各个方面的共同努力

和支持，相信，在未来的发展过程中，