国际购物中心成长与我国购物中心的发展研究战略.doc

国际购物中心成长与我国购物中心的发展研究战略

国际购物中心成长与我国购物中心的发展研究战略

国际购物中心成长与我国购物中心的发展研究战略

国际购物中心成长与中国购物中心进展战略（二）

二、购物中心在世界各国的进展概况

购物中心在世界各国都取得了长足的进展，从进展模式上看，欧美购物中心起源早，已进入成熟期，日本、东南亚以及我国的香港和台湾大体上于80-90年月兴起，目前已进入了快速成长期，但还是有相当大的进展空间，而我国的内陆地区从总体上刚刚进入起步时期，但由于市场潜力巨大，正逐步为零售业者、地产业者、投资业者所关注和接受。

严格说来，美国是现代大型购物中心的诞生地，其进展可以追溯到20世纪20年月初期由西尔斯罗巴克（Sears,RobuckCo）公司所规划建筑的很多独立的商店街，它们远离市中心，处于城市边缘地带，具有初步的整体规划，同时附设了免费的停车场，这也是现代购物中心的雏型。而被视为大型购物中心鼻祖的，是土地建筑商人尼克斯于20年月中期在美国密苏里州堪萨斯市所规划兴建的CountryClubPlaza,其目的在于供应住宅区内居民一个可以享受消费服务的场所，具有统一管理的商店承租户、特定而远离道路的停车空间，以及全面统一的管理策略，而这些特色，都成为日后大型购物中心所遵循的基本规范。50年月，西雅图市Northgate购物中心、佛莱明罕市ShoppersWorld购物中心相继设立，这是最早以百货公司为主要承租户的两个购物中心，其中Northgate是最原始的Mall型购物中心，主要由两条面对面的带状中心组成，中间由一条人行通道连结。

截至目前，美国有大大小小的购物中心43000多个，各种规模一应俱全，其中27000个购物中心不足100000平方英尺，因而只能算作小型购物中心。由此看来，平均每个美国人拥有19平方英尺的零售市场，虽然店面过多，但是在过去的几年中，除了每逢夏季生意会略有削减外，零售业始终红红火火。

我们再来看一看日本购物中心的进展情况。

日本的购物中心以1969年建设的玉川高岛屋为代表，不过那时的购物中心理念，仍未摆脱百货公司的格局，所供应的服务也较为有限并且集中。从70年月初期到中期，经过整体专业规划、景观设计以及经营管理的大型购物中心开头成为主流，其中尤以位于大阪商业区的几个购物中心最具代表。例如千里新城的谢尔西购物中心、巴恩环购物中心等，它们特殊的建筑景观，例如挑空广场、庭园、喷泉等，都成为都市外围引人注目的消费人潮集中地。

从70年月中期到80年月初期，日本开头产生了集文化、娱乐、休闲、运动等消费行为于一体的新型购物中心。例如1978年于东京原宿区开业的拉佛雷原宿，便是一个具有整合功能的购物中心；同时在这个时期也产生了以下关Seawall以及青森的三路德购物中心为代表的很多远离都市、构筑于都市外围的购物中心，并且供应了日本大型购物中心在郊区进展构建的阅历基础。为了因应消费服务多样化以及设施复合化的趋势，还产生了很多超过10万平方公尺的大规模购物中心。

大型购物中心在日本之所以能够飞快进展，具有两个基本背景条件：第一，日本是岛国、人口众多，因此追求土地及空间效率的极大化，几乎成为全部日本人全都的追求目标。在这种情况下，能够在一个特定的空间内供应各种消费服务，同时又能够供应定量停车空间的购物中心便成为实现这个目标的最佳手段。加之经济巨大进展条件下国民消费能力提高，使得消费者在购物时不仅追求便利性、多样性、注意个人品牌的需求，同时更注意整体购买经历的愉悦，这种趋势促成了大型购物中心在日本的产生。购物中心在欧、美、日等国家和地区进展了多年，其市场规模在这些地区的零售业中占有举足轻重的地位，被视为21世纪最重要的零售业趋势。

由于东南亚地区经济起步比较晚，因此购物中心的进展不如美、日等国家成熟。但是其蓬勃进展的无限商机，已被东南亚各国作为重要的趋势性业种加以进展。东南亚经济的快速进展，带动了居民消费能力的大幅提升，加之土地利用极大化观念的影响，大型购物中心在该地区得以形成一股新的产业风潮。以购物中心必须投入15种以上不同行业的特性而言，十分符合东南亚经济高速进展、各种资源实现最有效整合的效率要求。从购物中心进展的简略情况看，东南亚各国的购物中心数量已经很大，并且预期其数量及营业额对经济面的影响会更加扩大和深远。东南亚各国大型购物中心进展的直接缘由除了零售业自身需求迫切以外，更具有市镇进展及休闲观光等其它产业相关意义，格外值得国内企业加以借鉴和学习

国际购物中心成长与中国购物中心进展战略（三）

三、关于中国购物中心的进展战略

比较世界各国、各地区购物中心的进展