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广告营销中的推广渠道与媒介选择

REPORTING

目录

广告营销概述

推广渠道的选择

媒介选择策略

广告效果评估与优化

新媒体时代的广告营销挑战与机遇

PART

01

广告营销概述

REPORTING

广告营销是指通过各种传播手段，向目标受众传递有关产品、服务或品牌的信息，以促进销售和提升品牌形象的过程。

广告营销的主要目的是提高品牌知名度和认知度，促进销售，提升市场份额，以及建立和维护品牌形象。

目的

定义

以电视、广播、报纸、杂志等为主要传播渠道。

传统媒体时代

网络媒体时代

社交媒体时代

以互联网和移动设备为主要传播渠道。

以社交媒体平台为主要传播渠道，强调与受众的互动和个性化。

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PART

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推广渠道的选择

REPORTING

A

B

C

D

户外广告

在公共场所、交通工具等地方设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引路过的潜在客户。

口碑营销

通过客户推荐、口碑传播等方式，利用现有客户的信任和认可来吸引新客户。

促销活动

通过举办促销活动、打折销售等方式吸引消费者，提高品牌知名度和销售量。

传统媒体广告

在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，覆盖更广泛的受众。

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03

媒介选择策略

REPORTING

电视媒介

读者群体稳定，信息传递及时，适合深度报道和新闻发布。

报纸媒介

网络媒介

户外媒介

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视觉冲击力强，覆盖面广，适合品牌形象展示和活动宣传。

覆盖面广，视听效果好，适合品牌宣传和产品展示。

互动性强，传播速度快，适合精准定位和个性化推广。

目标受众匹配

根据产品或服务的目标受众特点选择相应的媒介。

媒介传播效果

选择具有良好传播效果和影响力的媒介。

媒介成本

综合考虑媒介的投入产出比，避免过度投入。

互补性策略

选择不同类型、不同特点的媒介进行组合，以实现优势互补。

集中性策略

将广告预算集中投放于某一特定媒介，以实现高曝光率和高关注度。

分散性策略

将广告预算分散投放于多个相关或不相关的媒介，以提高覆盖面和受众触及率。

PART

04

广告效果评估与优化

REPORTING

点击率

衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的重要指标。

转化率

衡量广告被点击后转化为实际购买或注册等行为的比例。

曝光量

衡量广告被展示的次数，是评估广告覆盖面的重要指标。

投资回报率

衡量广告投入与产出的比例，是评估广告经济效益的重要指标。

曝光量

衡量广告被展示的次数，是评估广告覆盖面的重要指标。

点击率

衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的重要指标。

转化率

衡量广告被点击后转化为实际购买或注册等行为的比例。

投资回报率

衡量广告投入与产出的比例，是评估广告经济效益的重要指标。

优化广告创意

通过测试和改进广告标题、图片等创意元素，提高广告点击率和转化率。

定向投放

根据目标受众的特点，选择合适的投放渠道和媒介，提高广告曝光量和点击率。

数据分析

通过数据分析，了解广告投放效果和用户行为，优化广告投放策略。

A/B测试

通过对比不同版本的广告创意或投放策略，找出最优方案，提高广告效果。

PART

05

新媒体时代的广告营销挑战与机遇

REPORTING

03

竞争激烈

随着广告主数量的增加，广告营销的竞争愈发激烈，广告营销的难度加大。

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广告信息过载

随着新媒体的快速发展，广告信息量激增，消费者很难在众多广告中筛选出有价值的信息。

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广告效果难以评估

新媒体环境下，广告效果的评估标准变得多样化，难以准确衡量广告投放的效果。

新媒体提供了更精细的受众划分，使广告主能够更准确地定位目标受众。

受众细分

新媒体广告能够实现与消费者的实时互动，提高消费者的参与度。

互动性强

新媒体的多样性为广告创意提供了广阔的空间，有助于提升广告效果。

创意空间大

数据驱动

利用大数据技术对消费者行为进行分析，实现精准营销。

社交属性

借助社交媒体平台进行广告传播，提高广告的社交属性。

内容营销

注重内容创作，通过优质内容吸引消费者，提高品牌知名度和美誉度。

THANKS

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