家具市场发展研究的趋势简述.doc

家具市场发展研究的趋势简述

家具市场发展研究的趋势简述

家具市场发展研究的趋势简述

我国家具市场进展的趋势简述

一、微利时代的来临?

????随着市场竞争的越来越激烈，以及营销市场的不断规范，家具制造业暴力时期已经过去，随之而来的是进入了一个微利时代。过去，纯利润高达30%-40%，甚至更多，现在的企业普遍利润也只有15-20%，而有些企业的个别产品，利润竟然只有5%-10%。

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????微利时代尤如一场寒流，它使那些管理不善，成本较高，只有暴利之下才有生存空间的企业面临被淘汰的危险，将在饥寒交迫中被清除出局。

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????而支持下来的企业，必须依靠完善内部管理，提高质量降低成本去重新获得进展的机会；必须依靠生产、营销等方面的进一步调整而注入新的动力。

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????前几年，很多家具厂对IS09000几乎不屑一顾，而今日，已经有更多的厂家，甚至百人的小厂开头学习、推广、搞认证、搞培训，工作有声有色。

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????很多家具企业重金聘请专家担当企业顾问，或由家具业的顾问公司进行整场托管。新视角企业管理讨论中心是家具行业的知名顾问机构，由张屹先生担当该机构理事长，该机构每年都为很多家具企业进行顾问服务，使企业的内部管理得到了完善和提高，在市场的微利时代谁最先看清楚形势，谁最先实行措施，谁就是最后的赢家。

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????二、市场争夺更加激烈?

????市场争夺的加剧，主要表现在三个方面：?

????1、各种档次家具产品的生产营销都消灭了“巨头”。

????为了更好地适应市场的变化，越来越多的企业市场定位更加明确，他们或者凭借自己超群的实力，在高档家具行列独占熬头，或者以薄利多销占据中、低档家具市场。这样，便于发挥自己所长，集中优势力气，攻击对手，进展自己。

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????2、专业分工更加细致，独领风骚?

????家具生产正由大而全向专业化进展，有的生产酒店家具，有的专做民用套房，也有的专做床等。分工更加明确，使得各领域的竞争加剧，他们赛品质、争价格、比服务，越来越白热化。

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????3、诸侯割据，各霸一方?

????哪里有市场，哪里就有人要去强占，因此对于每一个企业想要占据领地，必须首先战胜竞争者，而各地的企业，都会首先舍命保住自己的地盘，赶走“来犯者”。因此，便形成了诸侯割据，各霸一方。这期间，争夺几乎是你死我活的，因此会更加残酷、更加激烈、更加需要勇气和智能。

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????三、差异化经营是企业生存进展的主要前提?

????由于家具行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门内汉”。又由于家具的种类和款式格外多，专利保护比较难，也给仿照者供应了机会。每年的国际展会和国内展会成了仿照者的课堂。企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会飞快地行业化、规模化生产，好产品往往昙花一现。以前，一个畅销产品的生命周期使2~3年，而现在却缩短到不到半年，市场的同质化让很多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的家具商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具弄得眼花缭乱而不知所措。同质化的市场渴望着差异化的良方。

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????四、家具设计将从产品设计走向企业设计?

????家具作为走出家庭，贴近生活的特殊商品，必定在现代生活潮流中扮演共性化角色。共性化的塑造和情感化的培育离不开“设计”。各类设计师纷纷走上家具舞台，家具企业纷纷向国外和设计专业院校的人才招手。产品设计，家具展厅设计，家具摆场设计，产品形象和企业形象设计方面的人才都将成为家具行业短缺的人才。家具行业正缓慢地从设计产品、设计卖场逐步走向设计生活的最高境界。

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????五、绿色家具产品将成为合格家具的必要条件?

????明天“绿色家具”将是你进入市场的入场券。中国的家具企业开头用质优和绿色环保为卖点进行市场的重新洗牌。加入WTO加快了中国家具绿色进展的步伐，出口绕不开绿色壁垒，国内逃不过环保的眼睛，中国家具与国外家具巨头正进行面对面的交锋。但是，国外家具的绿色壁垒却已高高砌起。据了解，欧美各国、澳大利亚与新加坡等国家的绿色家具普及率近100%，日本和韩国也将近50%。很多国内的“合格”家具由于远远达不到西方的“绿色标准”，只能眼睁睁地失去一个又一个订单。随着生活质量的提高，中国加入WTO，中国的家具消费者会把绿色家具作为“合格”家具的必要前提。

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????六、家具的消费周期在逐步缩短，家具产品的文化含量逐步增加?

????家具市场的进展带动了消费心理的变化。以前我们的家具是可以传宗接代的，红木家具的增值表明白古代家具消费的长期性，我们的父辈多多少少都继承过祖辈的家具，坚实耐用是家具质量的代名词。随着房地产业的进展和现代生活质量的飞快提升，时尚把欧美风格带进了中国市场，欧洲的古典，北欧的简约，