三农产品电商营销创新策略方案.doc

三农产品电商营销创新策略方案

TOC\o1-2\h\u25660第1章引言 4

318021.1背景分析 4

70371.2研究目的与意义 4

6241.3研究方法与内容框架 4

20499第2章三农产品电商市场现状分析 4

116892.1三农产品电商市场概述 4

60392.2三农产品电商市场发展现状 5

38842.2.1市场规模 5

40972.2.2产品类别 5

326902.2.3消费者群体 5

80002.3三农产品电商市场竞争格局 5

258902.3.1市场竞争现状 5

52562.3.2竞争优势分析 5

30497第3章三农产品电商消费者行为分析 6

248703.1消费者需求特征 6

2863.1.1绿色健康意识增强 6

32843.1.2对地域特色产品的追求 6

219553.1.3价格敏感度较高 6

271193.1.4便捷性需求 6

17823.2消费者购买决策过程 6

286553.2.1认知阶段 6

201703.2.2比较阶段 6

59093.2.3购买阶段 6

146093.2.4评价阶段 6

97803.3影响消费者购买行为的因素 7

231543.3.1产品品质 7

112523.3.2价格因素 7

23463.3.3促销活动 7

263743.3.4口碑传播 7

278773.3.5用户体验 7

156493.3.6品牌形象 7

9810第4章三农产品电商营销环境分析 7

78744.1宏观环境分析 7

52124.1.1政策环境 7

261104.1.2经济环境 7

113164.1.3社会环境 8

289134.1.4技术环境 8

170324.2行业环境分析 8

318834.2.1市场规模 8

224294.2.2竞争态势 8

109474.2.3行业发展趋势 8

177124.3企业内部环境分析 8

142074.3.1资源配置 8

147774.3.2组织结构 8

128274.3.3企业文化 8

313844.3.4创新能力 9

30630第5章三农产品电商营销创新策略制定 9

313935.1市场细分与目标市场选择 9

189925.1.1市场细分 9

156635.1.2目标市场选择 9

157725.2营销策略创新 9

298955.2.1产品策略 9

61085.2.2价格策略 9

161435.2.3渠道策略 9

65455.2.4促销策略 10

218665.3电商平台选择与布局 10

196365.3.1电商平台选择 10

326475.3.2电商平台布局 10

4455第6章产品策略 10

162376.1产品定位与设计 10

87966.1.1市场调研 10

109426.1.2产品特性凸显 10

218826.1.3品牌故事打造 10

172316.1.4产品包装设计 10

170636.2产品差异化策略 11

289996.2.1产品品质差异化 11

25276.2.2产品形态差异化 11

49576.2.3服务差异化 11

314876.3产品组合策略 11

322456.3.1相关产品组合 11

135506.3.2季节性产品组合 11

184706.3.3优惠组合 11

161366.3.4定制化组合 11

32241第7章价格策略 11

304617.1价格制定方法 11

187367.1.1市场调研定价法 11

160007.1.2成本加成定价法 12

284257.1.3竞争对手定价法 12

285277.2价格调整策略 12

117537.2.1需求导向型价格调整 12

47147.2.2促销导向型价格调整 12

103157.2.3季节性价格调整 12

294227.3价格促销策略 12

109767.3.1限时促销 12

177717.3.2捆绑销售 12

206917.3.3满减优惠 12

304527.3.4优惠券发放 13

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