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2022年秋国家开放大学市场营销原理与实务形考任务3

原创作者李想

一、配伍题每（小题2分，共20分）

1是指按照消费者需求的差异性把某一产品或（服务）的体市场划分为不同的

子市场的过程。

2即企业根据自身能力所确定的设计、实施、维持营销组合的对象。

3即针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某

一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列

营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上

的位置。

4是能够被顾客理解并能满足其需求的、由营销人员所提供的一切。

5指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。或者说就是企业生产和经销的

全部产品的结构。

6是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，可以用来辨认

某个销售者或某群销售者的产品或服务，是区别于竞争对手的重要标志。

7即一种产品在市场上产生、发展直至被淘汰的过程。

8是以消费者的需求为中心的定价方法。是根据消费者对商品的需求强度和对商

品价值的认识程度来制定企业价格。

9市场需求对价格变动的反应程度。

10即在向市场推出新产品时，尽量把价格定得低一些，采取保微利，薄利多销

的方法。企业的目标不是争取短期更大利润，而是尽快争取最大可能的市场占有

率。此策略的产品上市后以较低价格在市场上慢取利、广渗透，因此叫做渗透策

略。

二、完形填空题2（0分）20分

⑴A（）

A.市场细分

B产品

C.需求导向定价法

D.目标市场

E.产品组合

F.需求价格弹性

G.市场定位

H.产品生命周期

I.品牌

J.渗透定价策略

（2）（D）

A.市场细分

B产品

C.需求导向定价法

D.目标市场

E.产品组合

F.需求价格弹性

G.市场定位

H.产品生命周期

I.品牌

J.渗透定价策略

(3)(G)

A.市场细分

B产品

C.需求导向定价法

D.目标市场

E.产品组合

F.需求价格弹性

G.市场定位

H.产品生命周期

I.品牌

J.渗透定价策略

⑷(B)

A.市场细分

B产品

C.需求导向定价法

D.目标市场

E.产品组合

F.需求价格弹性

G.市场定位

H.产品生命周期

I.品牌

J.渗透定价策略

⑸(E)

A.市场细分

B产品

C.需求导向定价法

D.目标市场

E.产品组合

F.需求价格弹性

G.市场定位

H.产品生命周期

I.品牌

J.渗透定价策略

(6)(I)

A.市场细分

B产品

C.需求导向定价法

D.目标市场

E.产品组合

F.需求价格弹性