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《中国旅居市场需求调查报告》

2024年7月30日，由中国旅游研究院、辽宁省文化和旅游厅共同主办，营口市文化旅游和广播电视局承办的“旅居康养?欢乐滨海——东北亚旅游目的地建设系列活动”在营口市鲅鱼圈区金泰珑悦海景大酒店举行。中国旅游研究院规划与休闲研究所刘安乐博士代表辽宁省建设东北亚旅游目的地三年行动方案项目组发布了《中国旅居市场需求调查报告》。报告主要观点分享如下：

一、我国旅居市场需求总体特征

1、需求高涨和政策促进的叠加效应助推旅居市场形成

2023年以来，随着国内和国际市场的放开，在节假日和各级政府的政策促进加持下，城市居民出游热情空前高涨，相关涉旅政策的也在稳定消费上不断发力；同时，自驾车与康养度假的结合，推动了一批依托海滨、湖泊、山岳、森林等自然资源的旅居结合型旅游目的地逐步成型；此外，我国休闲度假所处市场导入期，加速了社群经济、旅居等新业态的成长。

2、旅居正由老年人的“旅居养老”生活新潮流向多元主体共同生活向往

据《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》显示：老年旅游、康养旅游为主要形态的旅居市场等具有广阔前景。课题组调查显示：20-40岁旅居者约占60%，表明越来越多年轻的社会群体加入到旅居出行之中。总之，“世界那么大，我想去看看”——成为年轻人、老年人共同向往的生活方式。

3、“候鸟型”旅居依然是当前旅居市场主流，数字游民成为互联网时代的新型旅居群体

通过对旅居者出行季节调查发现，大多数旅居者出行整体呈现出较为明显季节性特征。结合旅居者出行时间统计看，半年以内出行时间旅居者约占90%以上，1个月和1-3个月旅居者占到63.8%，表明“候鸟型”旅居依然是当前旅居市场主流。值得关注的是：旅游工作（数字游民）社会群体已经占到调查者的11.9%，表明随着互联网和数字经济快速发展，一种新型旅居方式得到更多人群的选择。

二、我国旅居市场需求空间分布特征

1、一、二线城市“新青年”开始主导旅居度假新风向

通过课题组调查发现：在热衷于旅居度假的人群中，80、90后以超过70%的占比当之无愧地成为旅居度假大军的主力。北京、天津等超级城市（约占36%）和一、二线城市依然是最主要的旅居度假者出发地，以近80%的占比引领着旅居度假市场的风向。

2、避寒、避暑、滨海度假等成熟旅居地持续发展，新兴旅居地随市场需求不断涌向

从旅居者前往和计划前往旅居目的地分布看：北京、秦皇岛、阳泉、大同、青岛、大连、三亚、厦门、杭州、南京、乌海、苏州、深圳、包头、呼和浩特、海口市、福州、邢台、大理、丽江、温州、鞍山、常州、桂林等成为优选城市。基于旅居者环境偏好调查结果显示，旅居者偏好环境大于20%以上的依次为：景区（44.4%）、滨海（37.6%）、城市（26.1%）、森林（20.5%），总体上避寒、避暑、滨海度假等成熟旅居地依然是旅居市场热门关注的目的地。同时关注到大同、乌海、包头、鞍山、六盘水等资源型转型城市也成为旅居者新的优选的目的地。同时关注到大同、乌海、包头、鞍山、六盘水等资源型转型城市也成为旅居者新的优选的目的地。新兴旅居地向市场供给的温泉旅居、城市康养型旅居、乡村旅居、房车旅居、疗养型旅居、露营旅居、避暑旅居……等产品等促进了旅居者对乡村（约占13%）、草原（约占12.1%）、湿地（约占3.30%）的关注，一定程度推动旅居市场格局的转变。

3、农村旅居客源市场表现良好的市场前景，基础设施和服务成为其规模扩大的瓶颈

调查发现有13%旅居者将乡村作为优选旅旅居地。课题组结合旅居者对对基础设施、服务、环境调查结果的综合分析，发现乡村旅居地在基础设施（如医疗、康养设施、交通、生活设施等）和服务（医养保健、美容等）难以满足现有旅居者需求，是其规模扩大的瓶颈。

三、我国旅居市场需求消费特征

1、旅居消费总体不断升级，但目前大众消费依然是旅居市场最重要特征

针对受访者旅居消费情况分析，曾经在有过旅居经验者日平均花费集中在201-500元（约占41%）和101-200元（约占29.4%）两个区间，高低两端（大于500元和低于100元）消费群体比例较低。表明旅居消费不断升级，但是大众消费依然旅居市场最重要特征。

2、唯有美食不可负，医养支出是旅居基本消费外的重要部分

餐饮和美食在旅游要素中一直处于基础地位。以美食为代表的美好生活的向往，是大众旅游发展的基本趋势。通过对旅居者消费结构调查统计发现：旅居者用于餐饮费用是最大的一项支出，占了总支出的43%，表明美食作为超越传统旅游资源，快速成为旅游市场关注热点。值得关注的是，医养支出（18.1%）是旅居基本消费外的重要部分，表明越来越多的旅居者更加愿意在康体疗养上消费。

3、在出行和住宿消费方面，经济型出行和住宿方式受旅居者主流选择，自有房产、交换住房等方式值得关注

调查显示：民宿/农家乐（43.5%）