纺织服装行业线上数据点评(2024年8月)：质价比品牌增长，中高端品牌承压.docx

正文目录

一、运动鞋服：行业GMV增长，除耐克阿迪外主要品牌下滑 6

1、行业：8月阿里平台同比保持20%左右增长，服装增速略好于鞋类 6

2、品牌：阿迪耐克同比增长，国内外其他主要品牌承压 6

二、户外运动：行业单月承压，头部质价比品牌保持增长 8

1、行业：8月天猫户外GMV承压，鞋靴表现好于服装 8

2、品牌：头部品牌质价比品牌垂直细分领域专业品牌保持增长 10

3、市场份额：头部质价比垂直专业品牌更为集中 14

三、家纺：量增价跌竞争加剧，中高端品牌承压 15

1、行业：8月阿里平台同比保持增长，均价下滑 15

2、品牌：新兴品牌增长，主要中高端品牌传统品牌白牌下滑 16

3、市场份额：行业竞争加剧，线上新兴品牌份额提升 18

四、男装：行业GMV保持增长，中高端品牌承压 18

1、行业：8月阿里平台同比保持增长，均价提升销量下滑 18

2、品牌：中端与质价比品牌有所增长，中高端品牌承压 19

3、市场份额：格局分散且稳定，部分质价比品牌份额略有提升 20

五、风险提示 21

图表目录

图1：阿里系运动服装GMV月度数据（亿元） 6

图2：阿里系运动鞋GMV月度数据（亿元） 6

图3：阿里系运动服装销售均价月度数据（元） 6

图4：阿里系运动鞋销售均价月度数据（元） 6

图5：阿里平台运动鞋服品牌销售均价（元） 7

图6：阿里平台运动鞋服品牌销售量（万件） 8

图7：天猫户外运动GMV月度数据（亿元） 8

图8：天猫户外服装GMV月度数据（亿元） 8

图9：天猫户外鞋靴GMV月度数据（亿元） 8

图10：天猫瑜伽裤GMV月度数据（亿元） 8

图11：天猫平台户外服装细分赛道GMV增速（%） 9

图12：天猫户外运动行业均价（元） 9

图13：天猫户外服装均价（元） 9

图14：天猫户外鞋靴均价（元） 9

图15：天猫冲锋衣均价（元） 9

图16：天猫羽绒服均价（元） 10

图17：天猫户外防晒服均价（元） 10

图18：天猫平台户外品牌户外服装均价（元） 11

图19：天猫平台户外品牌户外鞋靴均价（元） 12

图20：天猫平台户外品牌冲锋衣均价（元） 13

图21：天猫平台户外品牌防晒服均价（元） 14

图22：天猫平台户外服装市场份额（） 14

图23：天猫平台户外鞋靴市场份额（） 14

图24：天猫平台冲锋衣市场份额（） 15

图25：天猫平台防晒服市场份额（） 15

图26：阿里系家纺GMV月度数据（亿元） 16

图27：阿里系家纺销售量月度数据（万件） 16

图28：阿里系家纺均价月度数据（元/件） 16

图29：阿里平台家纺品牌销售均价（元/件） 17

图30：阿里平台家纺品牌销售量（万件） 17

图31：阿里平台家纺品牌市场份额（%） 18

图32：阿里系男装GMV月度数据（亿元） 18

图33：阿里系男装销售量月度数据（万件） 19

图34：阿里系男装均价月度数据（元/件） 19

图35：阿里平台男装品牌销售均价（元/件） 20

图36：阿里平台男装品牌销售量（万件） 20

图37：阿里平台男装品牌市场份额（%） 21

表1：阿里平台运动鞋服分品牌月度GMV（万元）及同比增速 7

表2：天猫平台户外品牌户外服装月度GMV（万元）及同比增速 10

表3：天猫平台户外品牌户外鞋靴月度GMV（万元）及同比增速 11

表4：天猫平台户外品牌冲锋衣月度GMV（万元）及同比增速 12

表5：天猫平台户外品牌防晒服月度GMV（万元）及同比增速 13

表6：阿里系家纺品牌月度GMV（万元）及同比增速 16

表7：阿里系男装品牌月度GMV（万元）及同比增速 19

一、运动鞋服：行业

一、运动鞋服：行业GMV增长，除耐克阿迪外主要

品牌下滑

1、行业：8月阿里平台同比保持20%左右增长，服装增速略好于鞋类

2024年8月阿里系运动鞋服GMV均保持20%左右增长，运动服量价齐升，运动鞋均价下滑。据魔镜数据显示，2024年8月阿里系运动鞋服GMV为54亿元，同比+20%。分鞋服看，运动服装GMV为16亿元，同比+23%，其中均价同比

+11%，销量同比+10%；运动鞋GMV为38亿元，同比+19%，其中均价同比-5%，销量同比+25%。运动鞋中，跑步鞋GMV为11亿元，同比+12%，篮球鞋GMV为4亿元，同比-1%。

图1：阿里系运动服装GMV月度数据（亿元） 图2：阿里系运动鞋GMV月度数据（亿元）

运动服/休闲