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项目4任务1活动3拓展知识

大数据智能广告精准投放，让广告更有价值

近年来，大家在浏览互联网时，经常会收到自己需求或浏览过的商品广告信息。例如：平时喜欢电子产品的人群，会经常在浏览网页或APP时，收到推送的电子类商品广告。难道这些都是巧合？当然不是，这一切都归功于一种叫做“定向投放”的大数据广告技术。

与传统广告“找媒体投放，而媒体受众却不等同目标受众”的模式相比，大数据广告定向技术，使得广告“投放更精准”。该技术第一步是用户授权下的数据收集，数据包括用户自己录入的信息，用户主动发布的内容，用户可授权访问的信息，利用算法自动记录的用户行为信息等等。除此之外，还可能包括一些第三方的合作数据。当然，一切数据的收集都要建立在合法、合规的法律前提下才能进行，同时企业也需要征得用户同意或者授权下才能收集和使用这些数据。

获得了足够的数据之后，就可以使用各种数据分析方法识别用户数据中呈现的不同模式，然后将他们划分在不同的用户群体，并构建对应的个性化模型即“用户画像”，见下图。

图用户画像实例

用户画像是用于描述用户的数据，是针对某一类符合特定特征的用户群体进行的定义和描述。值得注意的是，用户画像是对一类群体结合业务所做的数学模型，而不会呈现某一个用户的具体信息。它是一种用户的数字化描绘，通过标签化的方式，刻画出具有相同属性（比如兴趣点、购物偏好等）的某一个标签。每一个标签的背后，动辄都是成千上万的用户。

因此广告主在推广某款产品的时候，就可以有针对性地选取几个标签（比如“一线城市”“男性”“爱车一族”等）进行投放，更精准和有价值地触达用户。