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第十二章:播送电
视传播与接受
{一、播送电视的传播方式
无线传播
有线传播
卫星传播
数字传播
.
我们为什么要看电视?
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认识外
认识外?
?获取信息、
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部世界
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知识
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寻求娱乐、
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消遣、刺
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激
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生理需
.
播送电视受众的特性
•广泛性
•稳定性
◎自己人效
•流动性
应
•自主性
◎威信效应
•隐匿性
◎名片效应
•伴随性
◎晕轮效应
◎第三人效
.
二、播送电视受众的角色
二、播送电视受众的角色
消费者选择者
效劳对象参与者
反响者
.
三、播送电视受众调查
三、播送电视受众调查
Ø
常用术语:
根本受众
参照受众
特约受众
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