传播学概论8.大众传播教学课件.pptxVIP

大众传播第八章第一节认识大众传播第二节大众传播的社会功能

8.1认识大众传播一、大众传播的定义“大众传播”概念首次正式出现于1945年11月联合国教科文组织的宪章中。关于什么是大众传播，学者们有各种各样的定义。大众传播是“职业工作者（记者、编辑）通过机械媒介（印刷媒介、电子媒介）向社会公众公开地、定期地传播各种信息的一种社会性信息交流活动”。杰诺维茨的定义被西方学者广泛引用。他认为：大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电影等）向数量众多、各不相同而分布广泛的受众传播符号内容。学者们为“大众传播”概念所做的定义既有类似之处，又有明显的区别。我国学者郭庆光的观点来定义大众传播：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

8.1认识大众传播二、大众传播的特点1.大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织2.大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动3.大众传播的对象（受众）是社会上的一般大众4.大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性5.从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动6.大众传播是一种制度化的社会传播

8.2大众传播的社会功能一、拉斯韦尔的“三功能说”1.监视环境功能约瑟夫·多米尼克在《大众传播的活力》（1996）中举了一个例子证明了即使是娱乐节目也有监视环境的功能。2.社会协调功能社会是个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效地适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。3.社会遗产传承功能人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。

8.2大众传播的社会功能二、拉扎斯菲尔德和默顿的观点在社会学领域中，默顿是结构功能主义理论的代表人物之一，他区分了社会系统中的“正功能、反功能”和“显性功能、隐性功能”。他认为，任何有利于一个社会系统的适应与调整的结果，都叫作“正功能”；相反，就叫作“反功能”。社会系统中的参与者所企求的或寄予希望的社会功能，称为“显性功能”；社会系统中的参与者不了解或未企求，但仍存在于社会的，称为“隐性功能”。从这个观点出发，拉扎斯菲尔德和默顿特别强调的是两种隐性功能——赋予社会地位的功能和社会规范强制的功能，以及一种负功能——麻醉精神的功能。赋予社会地位的功能是指任何一种问题、意见、商品、团体乃至人物或社会活动，只要得到大众传播媒介的广泛报道，就会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。这个观点在当下社会中很容易找到支撑，演员需要通过大众媒介的曝光获得知名度，而能够获得人们的喜爱在很大程度上取决于大众媒介如何报道，报道内容属于什么性质。通过大众传播使信息流通本是进行联系和协调社会关系的必要手段，但同时也使社会地位、权利、利益关系发生了改变。

8.2大众传播的社会功能二、拉扎斯菲尔德和默顿的观点社会规范强制的功能是指大众传播媒介将偏离社会规范和公共道德的人或事件公之于众，形成舆论压力，从而达到引导社会规范实现的目的。大众传播的社会规范强制功能可以被理解为传递正确合理的行为范式，这与拉斯韦尔的主张有相似之处。形成稳定的社会行为范式并通过大众传播媒介加以维护是不断将控制合法化的隐性过程，这与拉斯韦尔在协调社会的大众传播功能上达成了共识。关于麻醉精神的功能，拉扎斯菲尔德和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天都在接触媒介上花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情。人们在读、在听、在看、在思考，但是，人们却把这些活动当作行为的代替物。人们有知识、有兴趣，也有关于今后的打算，但是，当人们吃完晚饭、听完广播、读完报纸以后，也就到了睡觉的时间了。拉扎斯菲尔德和默顿把这种现象称为大众传播的“麻醉作用”，认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。

8.2大众传播的社会功能二、拉扎斯菲尔德和默顿的观点拉扎斯菲尔德和默顿认为大众传媒具有负面的麻醉精神的功能表现在：一方面，大众传媒提供大量娱乐节目，使人们沉醉其间无力自拔，在浅薄的乐与笑的满足中放弃了对社会现实的思考；另一方面，大众传媒由于人力、物力、财力所限