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第1章Where:在哪里卖?平台介绍1.12个特征,短视频和直播成为“新时尚”1.25大热门平台,农产品销售渠道学习目标
1.12个特征,短视频和直播成为“新时尚”1.1.1特征1:生活方式1.1.2特征2:天然优势学习目标
1.1.1特征1:生活方式近年来,由于碎片化获取信息、娱乐性强以及传播速度快等的优势,短视频、直播行业快速崛起。至今,短视频和直播渗入我们日常生活的方方面面,从日常娱乐、交友互动、线上购物到就业、生产等都受到了其巨大的影响,短视频和直播逐渐成为了数字时代的一种生活方式。抖音短视频和直播案例
1.1.2特征2:天然优势对于各种企业和运营者来说,短视频和直播其实也是一种全新的营销方式,但是与其他的销售方式相比,短视频和直播具备很多天然的优势,这些优势既是它们的立足之本,也是其成为一种生活方式的原因。1.碎片化娱乐2.互动3.渠道有互动评论的短视频和直播案例
1.25大热门平台,农产品销售渠道1.2.1平台1:快手1.2.2平台2:抖音1.2.3平台3:视频号1.2.4平台4:小红书1.2.5平台5:B站学习目标
1.2.1平台1:快手快手最初是一个用来制作、分享GIF(GraphicsInterchangeFormat,图像互换格式)图片的手机应用,后来逐渐从纯粹的工具应用转型为短视频社区,成为一个典型的短视频平台,用于用户纪录和分享生产、生活。直至现在,快手注册用户有7亿多人,日活跃用户超过1亿人。快手将加大对三农的扶持力度,为更多三农创作者在快手的发展提供方向引导。1.产业升级2.流量扶持快手短视频和直播案例
1.2.2平台2:抖音抖音是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件,专注于年轻人群体,在这里你可以分享自己的生活,也可以进行社交,是当下热门的平台之一。为了促进乡村发展,推动产业振兴,抖音推出了各种助农专项活动。2.“山货上头条”助农专项1.建立助农话题专区抖音助农话题专区
1.2.3平台3:视频号视频号同样是当下热门的电商平台之一,旨在为传统媒体提供新媒体传播的一站式解决方案。借助短视频和直播的兴起,农村搭上了一辆“快车”,为了全面助农,打造乡村振兴新势能,视频号发起了“好物乡村”系列助农活动。视频号助农的短视频和直播案例
1.2.4平台4:小红书小红书作为一个生活方式平台和消费决策入口,深受年轻群体的喜爱,目前,小红书用户数已超3亿,每月活跃的用户数已超1亿。农产品销售具有极大的发展空间和盈利空间,在小红书平台上也具有一席之地。为了促进农产品经济的进一步发展和乡村的振兴,小红书与地方文旅达成合作。小红书销售农产品的短视频案例
1.2.5平台5:B站哔哩哔哩,英文名称bilibili,简称B站,现为中国年轻人高度聚集的文化社区和视频平台,也是中国最大的实时弹幕视频直播网站。为了支持农业产业转型和农村经济增收,B站发布了三农区MCN(Multi-ChannelNetwork,即多频道网络)专项扶持计划,对三农区给予流量支持和激励奖励。B站MCN专项扶持政策
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