宏观从日本经验看中国消费时代变迁的含义和影响，站在第三消费社会的十字路口.docx

索引

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内容目录

一、日本消费变迁史：经济泡沫破裂后，日本何时进入低欲望的第四消费时代？ 5

日本第一消费社会（1912-1941年）：从“无”到“有”的消费时代 5

日本第二消费社会（1945-1974年）：大众化、标准化的消费时代 5

日本第三消费社会（1975-2004年）：个性化消费时代 7

日本第四消费社会（2005-2034年）：共享、简约、低欲望的时代 9

二、从日本经验看，当前中国处于哪一消费时代？ 13

第一消费社会（1978-2000年）：改革开放带来的首轮消费繁荣 13

第二消费社会（2001-2017年）：“入世”后“大量生产、大量消费”的时代 14

第三消费社会（2018-2022年）：基本完成工业化后的消费升级时代 15

2023年至今：中国是否进入第四消费时代？ 17

三、以日为鉴：中国消费时代变迁的影响与应对 19

基于消费社会变迁的视角，如何看待今年消费数据的分化？ 19

服务消费为何持续好于商品消费？ 19

一、二线城市消费为何偏弱？ 20

从日本经验看，当前低价策略更具有竞争力 20

未来中国消费社会将去往何方？ 21

四、风险提示 22

图表目录

图1：第一消费时代东京都人口增长快于日本全国 5

图2：1955-1973年日本经济处于高速增长期 6

图3：第一、二消费时代日本城市化率快速提升 6

图4：日本主要耐用品普及率 7

图5：受石油危机影响，20世纪70年代日本通胀高企 7

图6：第三消费社会日本女性劳动参与率增加 7

图7：第三消费社会日本出生率放缓、初婚年龄推迟 8

图8：第三消费社会日本进口汽车数量显著提升 9

图9：第三消费时代日本民众外出就餐比例显著提升 9

图10：泡沫经济破裂后，日本经济进入低增长时代 10

图11：日本两人及以上非农家庭可支配收入和消费支出走势 10

图12：1991-2007年日本商品零售情况 10

图13：日本第四消费时代老龄人口占比迅速提升 11

表1：日本消费社会的四个阶段及消费特征 12

表2：2024年分等级城市房价收入比情况 20

一、日本消费变迁史：经济泡沫破裂后，日本何时进入低欲望的第四消费时代？

20世纪初至今，日本的消费社会在过去的百年时间内经历多次变迁，大致可以划分为以下四个阶段1：

日本第一消费社会（1912-1941年）：从“无”到“有”的消费时代

日本的第一消费社会始于20世纪初期，得益于技术进步和城市化进程，日本涌现出许多消费品，在城市地区出现了消费繁荣。由于日本政府在明治维新时期实施一系列政治经济改革，日本在30年左右的时间内就完成了欧美各国历经半世纪的产业革命，这也是近代

意义上日本消费社会的开端，即日本企业开始拥有批量生产的能力。在第一消费时代，日本的总人口规模保持较快增长，并向大城市流动，城市化进程加快。1940年日本东京都人口达到735万人，较1920年接近翻倍增长，同期日本总人口仅增长28.5%。人口的持续流入使得日本城市地区的消费能力持续增长，伴随着西式商业社会在日本逐渐形成以及企业批量生产能力的提升，日本诞生了电灯、缝纫机、收音机、百货公司、写字楼、公寓

等新型消费品或消费业态，出现了近代意义上首次消费繁荣。但由于当时的消费品以手工

生产为主，价格相对高昂，不利于推广，因此日本的第一消费社会是以城市为中心、由少数中等资产阶级享受的消费。

图1：第一消费时代东京都人口增长快于日本全国

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日本人口（千人） 东京人口（右轴，千人）

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资料来源：日本总务省统计局，东京都官网，

日本第二消费社会（1945-1974年）：大众化、标准化的消费时代

事实上，日本消费社会的变迁通常源于关键事件带来的巨大社会变化，继而导致消费时代的更迭。1945年日本战败投降正是推动第一消费社会走向第二消费社会的重要契机。

日本的第二消费社会与经济高速发展期重合，由于社会生产力显著提升，以家用电器为代表的批量生产商品开始在全国范围内普及。1946-1954年，日本进行了一系列财政金融改革，实施“倾斜生产方式”的产业政策，使经济很快恢复到战前水平。这一期间日本的国民生产总值年均增长率达9.2%，被称为“战后复兴期”。1955年日本进入经济高速增长

1三浦展.第四消费时代[M].东方出版社,202