bilibili·B站·文旅行业营销合作品牌通案.pptxVIP

B

Bilibili2023文旅行业营销合作品牌通案

02文旅行业以奇遇收割B站用户

03看B站经过哪些旅途

01文旅行业以奇观

B站文旅行业营销洞察

01

站拥有最优质的年轻用户待品牌挖掘市场机会

96mins

35岁及以下用户占比

2810W

B站月均付费用户

928L,-__

86%

985、211渗透率

82%

日均使用时长

◆

站拥有最多元的内容,文旅内容热度呈增长趋势

B站内容生态

B站文旅内容生态

2022年12月疫情放开后

“文旅”内容累计稿件量同比增长

“文旅”话题内容指数同比增长

游戏

动画

运动

月均活跃UP主380万7000+圈层，200W文化标签

深耕动画、影视剧、综艺等IP，涵盖上百部优质OVG作品

数据来源：B站数据平台

知识

娱乐

舞蹈

影视

音乐

国创

还有更多游客

待文旅品牌控掘

B站游客洞察

学生党及新中年占据主导

男性比女性更爱走在路上

南方游客占据半壁江山

用户性别占比

二线城市

40%

三线城市

60%

0%20%40%60%

男女

B站文旅用户画像洞察

数据来源：B站数据平台

18%

21%

22%

30岁以上

25-30

18-24

用户年龄占比

用户城市占比

u新一线城市u三线城市a二线城市

18-2425-3030岁以上

0%10%20%30%

新一线城市

46%

33%

21%

B站游客洞察

关注内容横跨多个板块

硬核知识为文旅用户最爱

观看习惯·最关注的一级分区

观看习惯·最关注的IP赛道

数据来源：B站数据平台

娱乐音乐

知识

游戏动画

纪录片国创综艺

B站文旅内容风向

宅家也要开眼看世界

B站文旅用户瞩目UP主

B站文旅用户热播视频

B站文旅用户热议内容

观察者网

哔哩哔哩国创

迷影社

四川观察

美好猎奇者

奇闻知识官方OGV地方新闻

奇闻异物志地域美食测评景区单人行

为家乡自豪为风景赞叹为地方发声

数据来源：B站数据平台

文旅行业大趋势

小巧精致多元主富新奇有趣

即为王道

文旅行业强势增长项目

垂类场景需求及人气营销形式

数据来源：艾瑞咨询2022文旅行业季度观察

新奇

等数字技术

为文旅注入活力

小巧

85后及90后人群

更偏好

为微度假人气主题

2-3小时车程

2-3天内旅游

景区、酒店

备受年轻人喜爱

精致

为年轻人首选兴起

精致、安全、健康

文旅行业在B站营销,需要带领用

户体验一场治愈身心的奇過之旅

+

“”内容切入点

“”

合作切入点

终点站

形成品牌认知报名、购票转化

站内洞察

站外洞察

关键词

“”活动切入点

“”

营销创新点

B站文旅行业营销解决方案

02

令以优质内容制造实现文旅品牌长期经营

辅以流量转化实现业务增长

品牌势能

种草、打卡

品牌/活动认知度、美誉度up

UP主、虚拟偶像、数字藏品

效果势能

OGV

综艺、纪录片、国创

报名、购票

用户参与度up

重磅活动

毕业歌会、哔游之地

站内容

内容共创

势能

B

第一站

奇观

综艺纪录片国创

综艺

借助综艺渗透至年轻世代生活方方面面

B站综艺

文旅契合点结合方式

线下联名活动内容植入

深度打卡景区

哔哩哔哩基于用户兴趣定制独家综艺生态

近几年内，B站深度洞察年轻人内容需求，致力于打造符合其审美偏好及人生阶段的价值内容。

题材涵盖生活、旅行、恋爱、音乐、求职等各类年轻人关注的话题。

综艺·主推资源

《凤凰到处飞》

合作形式及权益

项目类型：旅游美食综艺

上线时间：预计2023年Q2

时长：10期，每期30-40分钟

节目大纲：为回馈歌迷，凤凰传奇即将在年底发布成团20周年纪念专辑！作为“民族流行

风”的开创者，去到全国各地的大美乡村采风，回到滋养他们的广袤土壤中，亲身感受民族风情、美食美景与乡村新貌，同时寻找创作灵感。“凤凰传奇”成团

集合了