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中国休闲度假的特点及发展研究趋势
中国休闲度假的特点及发展研究趋势
中国休闲度假的特点及发展研究趋势
中国休闲度假的特点及进展趋势
魏小安
引言:休闲与度假
休闲度假在中国还是个新事物,也是一种新的社会生活方式,现在很受关注。目前已经到了中国休闲度假产业进展的一个关节点,所以旅游行业也普遍关注休闲度假问题。在今年9月,短短一周之内,连续召开了“北京休闲度假产业论坛”、厦门“中国度假酒店论坛”、广东“中国自驾车论坛”和“产权酒店进展论坛”。这绝不是偶然,首先反映了中国的休闲度假市场达到了一个临界点,其次反映了旅游行业对这个市场有充分的熟识,都在乐观讨论和把握机遇。
结合这个情况,首先需要辨析休闲与度假这两个概念。休闲和度假始终被放在一起提及,其实不是同一个概念。休闲,简洁地说,就是人们对闲暇时间的利用方式,闲是闲暇时间,休是利用闲暇时间的方式,综合起来就是休闲。可是仔细分析,不完全是这样。应该说我们从来都有“闲”,农业社会里,农村半年忙、半年闲,但是这种“闲”不是现在所说的“休闲”。本文要谈的休闲,是在现代生活方式之下的休闲,中国现有状况已经包含了一些休闲的元素。
从休闲方式看,休闲大致有两类,一类叫做乐观休闲,包括旅游、度假,文化、体育活动,到外边看电影、吃顿饭,甚至包括逛街。这些都是休闲方式,休闲是一个泛化的概念,其方式多种多样。而度假则不同,度假是休闲的一个主导方式,休闲是种概念,度假是属概念。如果把二者并列,在一些方面会产生误区。比如“农家乐”的定位问题,“农家乐”严格的说是一种休闲方式,而不完全是度假方式,把“农家乐”视为一种度假方式,实际上是定位的错误,这种错误有时会导致一些对项目定位的错误和投资失误。所以要注意辨析休闲与度假的区分。还有一类叫做消极休闲,即睡大觉、喝大酒、打麻将等,这也是一种休闲方式,甚至是很多人目前的主要休闲方式。我们需要提倡乐观的休闲方式,尽量弱化消极的休闲方式,只有这样,才可能把度假产业培育起来。
从时间长短角度看,闲有三类。一类叫做大闲,时间比较长一点,其概念是落实之后的带薪休假制度。一类叫做中闲,基本上是目前黄金周的概念。第三种是小闲,大周末。度假对应的主要是中闲和大闲,但是现在度假旅游的供应主要对应的是周末游的市场,这就意味着现在的度假产品还没有达到相应层次和水平,其中有一个对市场的基本推断问题。
明确了这些概念,就能讨论简略的项目应该对应什么样的市场。如北京周边的旅游,初看似乎是大闲、中闲、小闲三类市场都对应,但严格地说,现在对应的只是中闲和小闲。比如某人有半个月的时间,一般不会在北京郊区休假,作为北京人,肯定出去休闲,甚至去国外。这就意味着实际对应的度假市场没有被足够重视和很好开发。这不仅是由于市场需求心理或者需求偏好的问题,核心问题在于北京现在没有真正适应长假市场的产品。在肯定意义上,北京郊区对应小闲的产品现在已有些过剩,但是对应大闲和中闲的产品不足。这就意味着虽然大家关注也在乐观进展休闲度假产业,但是现在已经产生了很多结构性的问题。
关于休闲,于光远先生曾经说过一句话,“什么叫休闲?人之初,性本玩”。朱厚泽先生也说过一句话,“古人总是讲玩物丧志,现在要讨论休闲,需把这句话翻新,叫做在玩物中壮志,在休闲中新生”。世界休闲组织的秘书长说:“休闲就是人们对闲暇时间的多样化选择”。这就意味着首先要讨论休闲市场,讨论更大的适应性,在休闲市场里集中讨论度假,把度假当作核心资源、核心品牌,形成核心竞争力。但是需要把广泛的外延和核心连接好,否则会出问题。其中一个很重要的问题就是市场的定位不清楚,很多产品的定位也没有弄清楚。一个规模大、多层次、有特点的市场,对应不上;多数对应的都是中低端市场,尤其是低端市场,而且围围着低端市场产生的竞争有可能向恶性竞争的方向进展。这是一个隐忧,也需要讨论。
进一步说,如果从产业的角度来讨论,第一是有规模,其次要形成合理的分工,两者缺一不行。一些地方目前休闲度假的产业规模已经基本形成,但是分工体系还没有,这个分工体系是从两个方面看,一个方面是主题性的分工,另一个方面是档次性的分工,这两个分工现在已有雏形,但是不足,还需要进一步讨论。
一、休闲度假产业的进展背景
1、收入
2003年,中国国内生产总值达到11万亿元,人均超过1000美元,这是一个历史性的突破。依据国际阅历,人均超过1000美元,正是一个国家旅游需求急剧膨胀的时期,但主要是观光性的需求。休闲需求急剧增长的门槛是人均达到2000美元,那时候就将形成对休闲的多样化需求和多样化的选择;人均收入达到3000美元的时候,度假需求才会普遍产生。所以从全国的角度来看,我们现在只是一个观光需求全面膨胀的时期,刚刚超越这个临界点。但是为什么在现实感受中,休闲度假的需求已经产生了呢?主要缘由有两个,一个缘由是地区间差异
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