20网络与新媒体概论(第二版)-第十章互联网与网络舆论.pptVIP

网络与新媒体概论第一章绪论授课人：XXX2019.09网络与新媒体概论第十章互联网与网络舆论

目录一、互联网:新的舆论场二、网络舆论的成因三、网络舆论的特点四、网络舆论的社会影响

一、互联网:新的舆论场伴随着社会转型,社会结构变动,社会意识悄然变化,互联网在中国的发展推动着社会舆论的嬗变及其在网络空间的呈现。从20世纪90年代末汹涌的民族主义,到21世纪市场经济迅猛发展催生新自由主义,及至当下多元社会思潮进入网络话语空间,互联网作为一个独立的舆论场折射出社会意识的变动不居。网络舆论的萌芽期（1999—2002）。网络舆论的成长期（2003—2008）。网络舆论的爆发期（2009—2013）。

1.网络舆论的萌芽期（1999—2002）人群:以经济和文化精英为主的第一代网民特点:知识层次普遍较高，网络舆论多由社会精英主导标志事件:1999年5月8日，北约轰炸中国驻南斯拉夫大使馆，国内群情激奋，民众抗议此起彼伏。5月9日《人民日报》网络版开通“强烈抗议北约暴行BBS论坛”，使激愤的民情获得宣泄的渠道。

2.网络舆论的成长期（2003—2008）2003—2011年中国网络舆情事件数量

2.网络舆论的成长期（2003—2008）人群:2005年，中国网民总数首次超过1亿，普通网民增长明显特点:①新老媒体互动是网络舆论真正影响大多数人乃至事件走向的重要因素；②政府感受到网络舆论强大力量，在舆论面前承认、纠正错误。标志事件:孙志刚事件、哈尔滨宝马撞人事件等。

3.网络舆论的爆发期（2009—2013）人群:网民主体的知识层次下降，草根意见领袖崛起特点:4A传播时代（Anyone任何人，Anywhere任何地方，Anytime任何时间，Anything任何事情），虚拟的网络政治在多元社会力量和网络化逻辑的推动下，不断趋向实体化，虚拟空间与现实空间的交织互动呈日趋频繁之势。标志事件:“我爸是李刚”等。

二、网络舆论的成因1、权利意识觉醒推动公众表达2、网络传播催生虚拟表达群体3.社会转型重塑社会心理场

1.权利意识觉醒推动公众表达网络表达意见已成为一种最广泛且最触手可及的政治参与形式。随着改革步入深水区,各种经济和社会问题集中爆发,民众权利意识不断觉醒,维权意识不断增强,一大批独立的、倾向于主动参与和发声的公民在网络空间内发育成长,对公民权利的践行与争取知情权和传播权的努力交织在一起。全国12个城市互联网使用情况的调查报告

2.网络传播催生虚拟表达群体微博微信等社交媒体平台成为舆论发布的第一载体和热点事件集中呈现的主要场所。网络舆论的参与者是普通网民,在特定的舆论过程中,维系彼此关系的是围绕某一议题所建构的共同意义,由此形成了一个基于特定议题的虚拟表达群体,他们的离散聚合决定着网络舆论的生成、演化乃至消退。

3.社会转型重塑社会心理场社会变迁或转型时期是社会非常规变动时期,各种社会问题层出不穷易于引发舆论波动,各种与公众有较高关联度的事件、人物、现象或话题都能激发社会舆论热潮。社会转型在推动社会结构分化的同时,也加速了社会成员的阶层意识分化。

三、网络舆论的特点1、网络舆论形成的突发性2、网络舆论鲜明的指向性3、网络舆论传播的符号化4、网络中意见领袖的作用显著5、网络舆论依托新老媒体互动得以发酵6.网络舆论的“马太效应”7、网络舆论的“次生效应”

1.网络舆论形成的突发性爆发速度、波及范围与影响力度较传统舆论呈现几何级数的增长,舆论形成的速度、广度和强度也随着互联网主流技术形态的演进而增长。以新传播技术作为动力,网络舆论能够在越来越短的时间内实现由小及大、由点及面,由局部向全局蔓延的态势。网络舆论的易逝。网络舆论的诉求基本上是利益诉求,即维护自身利益不受损害,一旦这样的诉求得到满足,一场舆论就会平息。

2.网络舆论鲜明的指向性网络舆论形成了指向政府、官员的鲜明指向性。网络舆论事件最关注的问题是政府官员的行政问题与民生问题。政府管理阶层的贪污腐败、工作作风和生活作风问题成为网民关注的重点。中国互联网出现了功能扩展的现象,即现实中互联网逐步替代现有的制度化通道,成为政治传播系统中为民众传递诉求的通道。

3.网络舆论传播的符号化部分网络舆论事件中的符号化表达事件名称符号化表达事件名称符号化表达微笑局长杨达才微笑局长、表叔富士康员工跳楼十三跳陕西孕妇引产事件强制引产医生玩网络游戏延误五个月婴儿就医致死徐宝宝7·23动车事故至于你们信不信，我反正信了韩峰局长日记局长日记、香艳日记郭美美事件郭美美、