广告广告的含义广告的基本特征广告的.ppt

7.号召消费者采取购买行动运用鼓动性的词句，直接动员消费者购买广告商品与劳务。如“请喝××吧”；“请选择××公司吧”；“××，明天见。××，天天见。”8.反映企业的社会价值及公共服务如××矿业的广告口号是“开发世界的地下资源”。六、写作要求（一）广告文案写作要真诚。（二）广告文案写作应该通俗简明。（三）广告文案写作要突出主题。（四）广告文案写作要有创意。一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点：主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。缺点：则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。优点：在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。缺点：是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到报纸广告杂志广告比较精美，图片很强调视觉冲击力。杂志媒体的受众群体对广告的创意设计有比较明确的限制。广播是比电视更早一些的电波媒体，通过无线电波或金属导线，用电信号向听众提供信息服务。有无线和有线广播两种。

3.选择广告媒体应考虑的因素产品特性目标对象的媒体习惯信息类型媒体成本竟争形势广告效果测评1.广告的沟通效果2.广告的促销效果3.广告的销售效果1.广告的沟通效果直接评分组合测试实验室测试回忆测试识别测试2.广告的促销效果历史分析法实验分析法3.广告的销售效果广告费用占销率法广告效果比率法商业广告的写法完整的广告文案包括标题、正文、随文、广告语四个组成部分。一般来说，广告文案的结构较多地受到刊播媒体的影响。——报纸广告文案的结构通常比较完整——广播广告文案和电视广告文案则通常采用省略的结构。（一）标题广告标题是整个广告文案的总题目。写作广告标题时，应该将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富有创意的表现，以吸引受众对广告的注意。广告标题应该昭示广告信息中的精华、广告创意中的亮点，使受众继续关注正文。广告的标题从形式来划分，可以分为以下八类。1.新闻式标题有的广告采用新闻标题的形式来写，适合传播新产品上市、新企业建成等信息。新闻式标题要为消费者提供一些新的信息，这些信息既可以是新发生的情况，也可以是新的知识，以新闻语言来达到令人惊奇产生好奇的效果，如美国大陆航空公司广告标题“发现藏在海里的二分之一个世界”。2.判断式标题在标题中直接表现商品带给消费者的好处，或者直接赞扬商品的优点，让消费者作出判断，如××冰箱的广告标题是：“噪音听不见，省电看得见”。3.提问式标题这类标题用直接或间接问句，向读者提出问题，以此吸引读者的注意，如“油腻腻，怎么洗？”、“漂亮的计算机外衣选哪件？”这种广告标题往往是针对消费者的好奇心理来设问，能够引起消费者的兴趣。4.号召式标题在标题中提出企业的主张、建议以及号召人们从速购买，如“存货有限，欲购从速”、××空调广告标题“为什么还