农产品短视频与直播销售Word：怎样的文字？文案策划教学课件.pptxVIP

第5章Word：怎样的文字？文案策划5.15个策划技巧，打造吸睛文案5.25个文案思路，创作优质内容5.34个表达技巧，激发用户兴趣5.48个创作思路，写出吸睛标题学习目标

5.15个策划技巧，打造吸睛文案5.1.1技巧1：时间和特点5.1.2技巧2：产品拥有感5.1.3技巧3：形容词5.1.4技巧4：独特性5.1.5技巧5：针对性学习目标

5.1.1技巧1：时间和特点运营者要在文案中将准确的时间告诉给用户，让他们做到心中有数，不会错过各种既得利益。例如，运营者可以在产品视频或者直播中直接告诉用户，本产品在举行某项优惠活动，这个活动到哪天截止，在这个活动期间，用户能够得到的利益是什么。此外，运营者还需要提醒用户，在活动期结束后，再想购买，就要花更多的钱。

5.1.2技巧2：产品拥有感运营者在写电商产品文案时，可以适当抬高产品的价值，将用户拥有该产品后的感受描述出来，让他们产生短暂的“拥有感”，这样更能刺激用户的购买欲望。

5.1.3技巧3：形容词在产品文案中使用准确的感官形容词，包括味觉感官、嗅觉感官、视觉感官、听觉感官以及动态感官等，可以加强用户对产品的感受，使文案的可信度更高。例如，在水果产品视频中，运营者通过精致饱满、果汁丰盈、甜美多汁、果冻口感、香甜可口、细嫩化渣等形容词来进行描述，便可以构建出生动的画面感，吸引用户。

5.1.4技巧4：独特性运营者可以认真研究产品的卖点，写出能够展现产品独特性的文案，避免出现同质化的文案内容，具体方法如下。1.参考竞品的文案，从中找到不同的切入点。2.参考跨类别的产品文案，将其中的精华内容与自己的产品进行结合。体现产品独特性的视频文案示例

5.1.5技巧5：针对性在视频或者直播中准确体现产品针对性是指针对用户的某个需求或痛点来说的，可以多用“你”这个字，能够让展现的效果更加生动。产品的卖点示例

5.25个文案思路，创作优质内容5.2.1思路1：规范宣传5.2.2思路2：打造热点5.2.3思路3：立足定位5.2.4思路4：个性化表达5.2.5思路5：具有创意学习目标

5.2.1思路1：规范宣传在实际的应用中，内容的准确性和规范性是对于任何文案写作的基本要求，运营者在写文案之前要留心文案规范格式，文案撰写完成后记得检查文案内容有无缺漏。准确规范的文案写作要求

5.2.2思路2：打造热点热点之所以能成为热点，就是因为有很多人关注，把它给炒热了。而一旦某个内容成为热点之后，许多人便会对其多一分兴趣。所以，在文案写作的过程中如果能够围绕热点打造内容，便能起到更好地吸引用户的目的。例如，电视剧《狂飙》一经播出就具有很高的热度，很多用户都非常喜欢这部剧，运营者在文案创作中利用这一热点，便成功地引起了追剧用户的注意。

5.2.3思路3：立足定位精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一个成功的广告文案都具备这一特点，即了解自己的目标用户，根据自己目标用户人群的属性，打造精准的文案，以利于用户接受，达到想要的效果。如何精准内容定位

5.2.4思路4：个性化表达生动形象的文案表达，非常能营造出画面感，从而加深用户的第一印象，让用户看一眼就能记住文案内容。对于运营者而言，每一个优秀的文案在最初都只是一张白纸，需要运营者不断地添加内容，才能够最终成型。要想更有效地完成任务，就需要对文案的表达有一个完整的思路。

5.2.5思路5：具有创意创意对于任何行业的文案都十分重要，尤其是在网络信息极其发达的当今社会中，自主创新的内容往往能够让人眼前一亮，进而使运营者获得更多的关注。创意是为文案主题进行服务的，所以文案中的创意必须与主题有着直接关系。创意不能生搬硬套，牵强附会。在常见的优秀案例中，文字和图片的双重创意往往比单一的创意更能够打动人心。

5.34个表达技巧，激发用户兴趣5.3.1技巧1：文字通俗易懂5.3.2技巧2：删除多余内容5.3.3技巧3：少用专业术语5.3.4技巧4：突出重点内容学习目标

5.3.1技巧1：文字通俗易懂文字要通俗易懂，能够做到雅俗共赏。这既是内容策划的基本要求，也是在文案创作的逻辑处理过程中，运营者必须了解的思维技巧之一。从本质上而言，通俗易懂并不是要将文案中的内容省略掉，而是通过文字组合展示要表达的内容，让用户在看到文案之后，便心领神会。毕竟，用户看不太懂或者需要花一定时间思考的文案，会让运营者损失一部分流量。

5.3.2技巧2：删除多余内容成功的文案往往表现统一，失败的文案则是原因众多。在可避免的问题中，文字的多余累赘是失败的主因，其导致的结果主要包括内容毫无意义、文字说服力弱和问题模棱两可等。解决多余文字最为直接的方法就是将其删除，这也是强调与突出