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真功夫营销策划方案

真功夫的营销策划方案

篇一：真功夫餐馆营销策划书1

真功夫餐馆营销策划书近年，随着“健康”理念逐渐风行，中式快餐业的增长远超过了洋快餐的市场增长。这意味着，中式快餐很可能在未来几年内出现全国品牌，一改昔日洋快餐一统天下的局面。本策划书主要是为如何经营真功夫餐馆而设计的。我们认为真功夫餐馆的主要客户群体是：鲁迅故居的游客及附近的居民等。人们对吃的要求越来越高，也开始关心吃的艺术。时尚的小吃潮流在传统的小吃的基础上，不断的继承和发展。源于本人个人情结，加上“风波庄”餐馆的影响，突发奇想，觉得弄个功夫餐馆很不错。既给人眼前一亮的感觉，又附上可口的饭菜。在色香味的基础上给予好玩的名称。同时在每本菜单上印上中国武术的历史，宣传中国武术

的精髓。让中外友人，新一代了解中国功夫。在享受美食的过程中，可以将中国国粹推广。而且各地特色小吃都太分散，想一次都吃到不容易，所以我们的特色小吃馆尽量网罗各地小吃。

我们的作品是创办一家网罗国内各地的特色小吃,拥有一流的卫生和服务的店。我们平时虽然可以看到很多小吃，但都是不正宗的，场所也不固定，并不卫生，品种也不多而且味道也不地道。我们的特色小吃并不是杂七杂八的全部都包括，而是只取其精华，品种多样而且味道地道。更不同的是，我们把这些特色小吃集中到一家店，并开设包厢。这样不仅卫生，场所也固定，而且也让许多想品尝各地风味的人可以方便很多，不用到各地跑就可以在一家店品尝到各地不同的特色美食更特别的是，你如果在本店点一盘炒面，你直接说炒面那是吃不到的，要说“灵犀一指”。因为我们的没到菜都取上了武侠小说中的功夫名字。

1.环境分析

市场背景

中国是个美食之国，“民以食为天”被大家认同而广为流传。近几年来国家的综合国力不断增强，生活水平有很大的提高，人们越来越重视饮食的健康、内容和文化。

现如今，所谓的特色小吃已经满足不了人们，像以前讲究的色香味俱全就是所谓的美味，现在已经是普遍的，基础的，已经不能满足其消费。而且，随着生活水平的不断提高，越来越高的追求也是必然趋势，新奇的事物才能吸引人们的眼球，才能满足其消费。而且越来越快的生活节奏也越来越让人想找个放松的平台。而且很多人迷金庸迷古龙，对武侠小说很感兴趣，可以说是对其了如指掌，可以说是引人入胜。很多人看了这些武侠小说，想像自己是其中的一员，可以飞檐走壁，可以劫富济贫，可以。。。。。。很想果果大侠瘾。当今社会，媒体无所不能，看多了李小龙，成龙，

李连杰，甄子丹这些功夫明星的电影，很大的影响力一代人，觉得会武功很帅，很有用。每个人都能学个一招半式，久而久之，功夫也作强身健体之用。

市场竞争分析

优势

地理位置优越，坐落在交通便利,人流众多的解放路，鲁迅故居附近.

经营初期，因为是第一家，趋于好奇心，可能顾客会络绎不绝劣势初期投入会相对多，宣传，装修，设计。怪模怪样会令一部分人望而生畏。

而且可能会带来负面效应。

开业初期，缺乏宣传，知名度不高，消费者对本店了解不多

竞争对手多，行业竞争激烈

机遇

鲁迅故居附近游客多,客流量大,具有庞大的消费群体和广阔的市场前景威胁

本店刚开业，投资成本较大，

成本收回有一定风险，需要较长的时间才能获得赢利

食用材料主要向供货商购买,供货商的价格水平将严重影响本店的定价成本,降低本公司的竞争力

2.营销战略

产品战略

在实质性的产品方面，旨在提供品种多、价格优、服务质量好、卫生环境放心的餐饮。在产品线上，一楼每张桌子的设计都是独具特色。每张桌子的名称也都不一样。一号桌是华山，二号桌是光明顶，三号桌是丐帮，四号桌是归魂庄，五号桌是灵蛇岛，六号桌是聚贤阁，七号桌是武林大会。我们给各桌安排不同类型的

菜肴，符合每一桌的风格，而且在每一个座位上摆着各个大侠的名字，每个名字代表着一种菜。比如说你喊陆小凤，就会有一道面食出来，因为他擅长灵犀一指，灵犀一指跟面条有点联系嘛。梅超风，就代表鸡爪，因为九阴白骨爪嘛等等。

这些产品是经我们精挑细选后整合而成的。它们的主要优势就在于健康、美味、色泽好，容易吸引顾客。

同时我们也考虑到了市场的发展性问题，所以我们对这些产品的口味方面会做一些调整，依顾客的需求来做。学校每年都会有新鲜的血液注入，我们相信，新的力量会带来新的机遇与奇迹。

价格战略

我们的定价都是严格根据市场的价格波动给出实惠的价目。

促销战略

在网络的年代，我们首先会