房地产广告策划流程与表格工具.docx

广告策划流程与表格工具

TOC\o1-3\h\z\u1.品牌策划流程 2

3.广告制作流程 3

4.广告审批流程 4

5.广告推广流程 5

6.广告执行流程 6

7.房地产主要产品广告投放表 8

8.房地产行业主要城市广告投放表 9

9.房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表 10

10.同类促销物业卖点比较表 11

11.同类竞争物业户外广告选择表 11

12.同类竞争物业推广媒体组合表 12

13.广告策划建议表 13

14.报纸广告策划建议表 14

15.广告推广时间表 15

16.月度广告宣传执行表 17

17.广告预算表 18

18.广告费用分析表 19

19.广告日反馈建议表 20

19.广告效果评估表 21

1.品牌策划流程

2.广告策划工作流程

1，调研：

第一步：对项目进行分析，明确市场定位

第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手

第三步：对市场进行分析，明确市场目标

第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里

第五步：对消费者进行分析，明确广告对象

2，策划：

第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略

第七步：确定广告目标和广告指标

第八步：明确广告目的

第九步：确定广告战略

第十步：决定最佳推销混合方案

第十一步：明确创意观念

第十二步：决定广告内容

第十三步：决定广告预算

第十四步：确定媒体策略

第十五步：制订实现广告计划的不同方案

第十六步：对不同广告计划方案进行评估

第十七步：决定最佳广告计划方案

3，实施：

第十八步：确定广告设计方案

第十九步：明确广告创意要点

第二十步：决定广告表现战略

第二十一步：确定广告文案方案

第二十二步：确定广告地区

第二十三步：确定广告媒体选择

第二十四步：确定广告时间

第二十五步：确定广告单位数量

第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可

第二十七步：制作广告作品

第二十八步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改

第二十九步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放

4，评估：

第三十步：收集广告信息反馈

第三十一步：评定广告效果

第三十二步：总结经验教训

第三十三步：再次作市场调查

第三十四步：制定新的广告计划

3.广告制作流程

4.广告审批流程

5.广告推广流程

相关部门项目公司销售部/策划公司相关领导

开始

开始

项目公司营销部或营销策划公司制定策划推广方案

项目公司营销部或营销策划公司制定策划推广方案

讨论研究

讨论研究

修改定稿

修改定稿

总经理审批项目公司编制推广预算

总经理审批

项目公司编制推广预算

市场发展部备案

市场发展部备案

市场发展部协助、监督项目公司按方案执行

市场发展部协助、监督

项目公司按方案执行

效果反馈

效果反馈

方案调整

结束

结束

6.广告执行流程

报纸户外展示电视广播印刷品

报纸

户外

展示

电视

广播

印刷品

广告公司按照公司确认的月计划预定版面，并提前一周提交初稿。户外

广告公司按照公司确认的月计划预定版面，并提前一周提交初稿。

户外\展示

销售部根据计划下单至广告公司

销售部根据计划下单至广告公司

广播\电视印刷

广播\电视

印刷

广告公司提交设计稿及概预算广告公司提交设计稿广告公司提交创意脚本

广告公司提交设计稿及概预算

广告公司提交设计稿

广告公司提交创意脚本

审计部审核

审计部审核

广告公司在1个工作日内提交修改稿销售部在2个工作日内进行初审

广告公司在1个工作日内提交修改稿

销售部在2个工作日内进行初审

印刷报纸

印刷

报纸

展示

展示

销售部将修改稿及印刷量\技术标准送交总经室销售部将修改稿送交总经室并组织提案讨论并定案

销售部将修改稿及印刷量\技术标准送交总经室

销售部将修改稿送交总经室并组织提案讨论并定案

广播户外电视

广播

户外

电视

广告公司负责录制总经室审定制作公司与我司签定承揽合同并负责办理审批手续广告公司提交分镜头脚本及拍摄计划,拍摄单位提供报价

广告公司负责录制

总经室审定

制作公司与我司签定承揽合同并负责办理审批手续

广告公司提交分镜头脚本及拍摄计划,拍摄单位提供报价

销售部审定录音稿广告公司开始施工，公司预付50%款发稿

销售部审定录音稿

广告公司开始施工，公司预付50%款

发稿

投入播放公司确认,预付50%款作为拍摄经费

投入播放

公司确认,预付50%款作为拍摄经费

销售部验收并入库广告公司在规定时间内交付印刷成品

销售部验收并入库

广告公